[ 中國的加工企業(yè)正在為其素來對品牌的輕視而付出代價。由于沒有品牌和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這些加工企業(yè)在國外市場的利潤薄得可憐 ]
盡管知道來參加這樣的會議獲益有限，但TCL集團股份有限公司高級經(jīng)理吳曉平還是來了。“來聽一聽也沒有壞處。”他說。
和其他400余位企業(yè)界人士一樣，吳曉平9月中旬參加了由工信部、廣東省政府舉辦的“打造廣東優(yōu)質制造活動”。
在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時，吳曉平說，“廣東制造”發(fā)展了三十年之后，眼下，產(chǎn)品的利潤正在被市場一刀一刀地不斷削減，每況愈下。因為中國很多品牌在世界上難以得到認可，致命的是，甚至在中國亦是如此。
喚醒品牌意識
“今年以來我省經(jīng)濟運行下行壓力加大，在這種情況下，利用經(jīng)濟總體波動和市場爆破機制，加快質量品牌建設，推動廣東優(yōu)質制造商群體，對于提升廣東制造的質量和品牌榮譽度，提高國內外市場的競爭力，促進轉型升級有重大意義。”廣東省經(jīng)濟和信息化委書記賴天生在上述活動上如此說。
今年1至6月，廣東全省工業(yè)經(jīng)濟在歷史低位運行，規(guī)模以上工業(yè)增加值剛剛超過一萬億元，同比增長7%，增速比全國平均低了3.5個百分點。
廣州一家照明公司的董事長在接受本報記者采訪時說，一直以來公司強調的都是做加工市場，而對于做品牌，總是覺得遙不可及，而且沒有必要。
在他看來，廣東之所以舉行這樣的活動，意圖是喚起這些加工企業(yè)培養(yǎng)一直被他們忽視的品牌意識。
工信部總經(jīng)濟師周子學說，根據(jù)美國經(jīng)濟咨詢公司發(fā)布的數(shù)據(jù)，2010年中國制造業(yè)產(chǎn)出占世界的比重為19.8%，并使中國首次成為世界制造業(yè)的第一大國。“但中國并不是工業(yè)強國，在質量品牌方面不理想，以低技術含量為主要特征。”
周子學解釋說，從中國目前的消費市場來看，一方面外需下滑、內需疲軟、產(chǎn)能過剩、部分積壓;另一方面，近年來中國成千萬的游客到歐美采購高達數(shù)百億產(chǎn)品，很大程度上是因為在不少消費者心中，中國產(chǎn)品品牌趕不上國外同類型產(chǎn)品。
中國制造業(yè)的比較優(yōu)勢在哪里?中山大學信息經(jīng)濟與政策研究中心主任謝康突然向在座的400余位企業(yè)經(jīng)營者們提問。回答他的是一片沉寂。謝康說：“在中國做品牌的廠商和企業(yè)，賺錢的能力往往還比不上做代工的……這個跟全世界是反過來的。”
優(yōu)質和誠信
中國的加工企業(yè)正在為其素來對品牌的輕視而付出代價。吳曉平說，由于沒有品牌和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這些加工企業(yè)在國外市場的利潤薄得可憐。而且由于產(chǎn)業(yè)鏈的斷裂而受制于國外市場，以至于價格常常出現(xiàn)波動。
在吳曉平的印象中，能夠得到世界承認的中國品牌可謂屈指可數(shù)。“華為做得還不錯。”他掰著手指說，“中國有影響力的品牌太少了。”
總結西方工業(yè)強國的經(jīng)驗之后，周子學稱，大量培育優(yōu)質企業(yè)，是加快實體經(jīng)濟發(fā)展的必由之路。
中國近年來日益意識到做品牌的重要性。周子學舉例說，2010年廣東開展的綠色家電制造質量提升示范項目安排了9000多萬元，支持了63個家電新產(chǎn)品和新技術開發(fā)項目，幫助家電企業(yè)發(fā)展自主知識產(chǎn)權的產(chǎn)品、增強國際競爭力。
不過，在廣東一家知名企業(yè)的經(jīng)理看來，如何做好品牌，除了質量要得到保證之外，最重要的是要有大量資源的支持。“政府應當把有限的資源集中在有競爭力的企業(yè)身上”。
依舊低迷的宏觀經(jīng)濟，使得在座的企業(yè)家們惴惴不安。“韓國的企業(yè)也是全球化的運作，他們做得那么好，我們?yōu)槭裁床荒?”一位企業(yè)家這樣反問本報記者。
“廣東的優(yōu)質制造商也有無奈的時候，雖然我們能夠生產(chǎn)出優(yōu)質的產(chǎn)品，但是我們的價值是否能得到真正的認同呢?”環(huán)球市場集團總經(jīng)理胡偉權說，優(yōu)質和誠信對企業(yè)來說才是最關鍵的。
此外，胡偉權認為，廣東也有不少優(yōu)質的制造企業(yè)，但是缺乏中介服務機構的推廣。
工信部科技司一位官員向本報表示，產(chǎn)業(yè)的轉型升級，質量、品牌是其中之一，主體在企業(yè)，還要發(fā)揮中介服務機構的作用和全社會的參與，光靠政府的推動是不行的。
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本文標題：“中國制造”到“中國品牌”為何那么難?
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