日系家電巨頭深陷巨虧泥潭 中國企業(yè)值得警惕

作者: 來源: 2012-02-08 22:08:48 閱讀 我要評(píng)論 直達(dá)商品

  索尼、松下、夏普、日立、東芝,這些赫赫有名的“日本制造”大牌,卻在近期屢遭“寒流”,經(jīng)營不善,業(yè)績慘淡。夏普出現(xiàn)了百年一遇的巨虧,松下虧損也創(chuàng)出全日本新高,索尼已連續(xù)四年虧損。

  日本家電大牌扎堆巨虧

  近期公布的數(shù)據(jù)顯示,2011年日系家電巨頭齊陷巨虧泥潭。財(cái)報(bào)顯示,夏普預(yù)計(jì)2011年凈虧損38億美元,索尼預(yù)計(jì)虧損29億美元,松下凈虧損預(yù)計(jì)將擴(kuò)大到102億美元。東芝、日立等其他知名品牌,不是大幅虧損就是贏利急劇下降,日本大牌的虧損尤為驚人。

  分析人士指出,去年“3·11”大地震、泰國洪水等“天災(zāi)”導(dǎo)致部分家電生產(chǎn)的中斷,增加了企業(yè)物流配送和經(jīng)營管理成本,從而打壓了家電企業(yè)的部分業(yè)績。此外,2011年世界經(jīng)濟(jì)增速放緩、全球股市下跌導(dǎo)致日本出口市場(chǎng)需求下降,日元的持續(xù)升值、愈演愈烈的歐債危機(jī)讓海外市場(chǎng)進(jìn)一步“縮水”,而海外市場(chǎng)恰恰是日系家電巨頭的“生命線”。

  在當(dāng)今世界的創(chuàng)新浪潮中,創(chuàng)新力仍顯不足是夏普、索尼和松下等家電巨頭的通病。中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波認(rèn)為,日本家電企業(yè)在技術(shù)方面進(jìn)步不大,尤其是業(yè)務(wù)份額較大的電視業(yè)務(wù)。一位業(yè)內(nèi)人士也指出:“整個(gè)日本的電子企業(yè)都面臨類似的問題,從電視到顯示器,從平板電腦到智能手機(jī),幾乎每一個(gè)主要業(yè)務(wù)部門都未能持續(xù)創(chuàng)新,未能推出引領(lǐng)行業(yè)先鋒的產(chǎn)品。”

  家電行業(yè)專家劉步塵表示,日系家電要崛起,首先是研發(fā)新產(chǎn)品和新技術(shù)。其次要放棄傳統(tǒng)家電,轉(zhuǎn)向新能源、電池、醫(yī)療器械等領(lǐng)域,才可能“柳暗花明”。

  對(duì)中國企業(yè)有啟示

  2011年以來日系家電巨頭齊陷巨虧泥潭,固然有全球整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣、日元升值、地震洪水等自然災(zāi)害因素,但必須承認(rèn),很大程度上這是源于日系企業(yè)創(chuàng)新力的不足。在與韓國同行三星、LG的競(jìng)爭中,日系巨頭的創(chuàng)新能力已力不從心。

  2011年,三星是亞洲企業(yè)的榜樣。在電視業(yè)務(wù)方面,堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新、依靠成本優(yōu)勢(shì)進(jìn)軍世界市場(chǎng),成功開發(fā)新一代OLED電視;在智能手機(jī)業(yè)務(wù)方面,三星Galaxy智能手機(jī)能與全球創(chuàng)新的楷模蘋果公司的iPhone手機(jī)并駕齊驅(qū),這有力彰顯了創(chuàng)新力始終是企業(yè)的“第一要義。”

  得益于中國當(dāng)前良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境和龐大的內(nèi)需市場(chǎng),再加上中國家電行業(yè)比較成熟的市場(chǎng)機(jī)制,中國的家電品牌維持了良好的發(fā)展勢(shì)頭。然而,對(duì)中國本土家電企業(yè)來說,還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒到放松警惕的時(shí)候,一方面,必須看到,我們自身原創(chuàng)產(chǎn)品在市場(chǎng)的影響力依然有限,另一方面,依靠低價(jià)“跑量”的模式,并未完全被摒棄。在國內(nèi)市場(chǎng),索尼、夏普、松下的電視機(jī)仍然牢牢占領(lǐng)高端市場(chǎng)。

  對(duì)此,品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王永指出,首先,中國家電企業(yè)要堅(jiān)持自主創(chuàng)新和品牌戰(zhàn)略,積極尋求核心技術(shù)研發(fā)的突破;其次,立足國內(nèi)市場(chǎng),牢牢抓住中國當(dāng)前城鎮(zhèn)化進(jìn)程中不斷開拓新興市場(chǎng)的機(jī)遇,同時(shí)積極進(jìn)軍國內(nèi)高端市場(chǎng);第三,做到未雨綢繆,提高風(fēng)險(xiǎn)意識(shí),努力實(shí)現(xiàn)“彎道超越”。

  日系家電巨頭預(yù)計(jì)去年虧損情況表

  索尼 全年虧29億美元,遠(yuǎn)高于此前預(yù)期的12億美元

  夏普 全年虧38億美元,預(yù)計(jì)營業(yè)利潤率為零

  松下 全年巨虧102億美元

  東芝 三季度虧1.35億美元,全年凈利潤預(yù)期下調(diào)50%

  日立 三季度盈利比去年同期下降45%


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