筆者從獲悉，象征其國際化縱深發展的樂購仕（Laox）門店今年將加速連鎖發展步伐，旗下樂購仕生活廣場、樂購仕旗艦店兩大業態將在北京、上海、廣州等六大一線城市至少新開30家門店。此舉將加速推進蘇寧、樂購仕雙品牌運營戰略，深化國際先進運營模式在國內市場的實踐，提升蘇寧差異化經營能力。

復制開店30家 落子國內一線城市

去年12月，中國第一家樂購仕門店——南京樂購仕生活廣場銀河1號店成功開業，前三日銷售規模即突破3500萬元，其國際化的經營理念、獨特的購物氛圍得到了南京廣大消費者的肯定。2012年樂購仕將以樂購仕生活廣場、樂購仕旗艦店兩大業態在北京、上海、天津、重慶、成都、南京等消費品質高的一線城市開設至少30家門店，標志著樂購仕模式從市場培育期邁向了快速發展期。據悉，2012年樂購仕將在北京地區計劃開設5—8家店,上海地區開設8-10家店，北京上海首家預計均于上半年開業。

根據所處商圈和消費人群的不同特點，蘇寧將樂購仕門店劃分為樂購仕生活廣場（Laox Life，營業面積為1-2萬平方米）和樂購仕旗艦店（營業面積為6-8千平方米）兩大業態。兩類門店都將沿襲樂購仕國際化的經營理念，但在店面選址、商品結構、服務項目等方面存在一定差異，以相輔相成之勢占領中高端消費市場。

與此同時，蘇寧將從內部挑選業務能力強、個人素質高的優秀員工，調至樂購仕任職，強化商品采購、市場策劃等專業團隊的建設；同時還將從引進數十名日籍Laox 店長擔任各地樂購仕門店的第一任店長，并培訓2000余名自營服務人員，保障樂購仕經營品質；與此同時，蘇寧將借助樂購仕門店規模的擴張，增強對百貨、家居、玩具、動漫、模型等品類的供應鏈管理，確保年度發展目標的全面達成。

國際化經營理念 助力便捷消費

2011年6月，蘇寧成立樂購仕中國時曾表示，樂購仕五年內要在中國25個城市開設150家門店，并依托Laox在日本的先進理念和經驗，積極推動蘇寧自營銷售和服務能力的提升，搭建蘇寧的國際化管理團隊，使其成為蘇寧在中國“內海”打造的一支面向未來國際化發展的“遠洋海軍”。

蘇寧電器總裁金明表示，樂購仕門店與傳統模式的最大區別在于其國際化經營理念，體現在全自營服務、品類布局、明碼實價、促銷方式等多個方面。據了解，樂購仕服務人員均為蘇寧自營人員，上崗前須接受3到4個月的嚴格培訓，并通過考核才能結業定崗。樂購仕門店在明碼標價的基礎上，著力推行促銷方式簡潔化，以會員積分為主開展促銷活動，讓顧客明明白白消費。通過增強信息化應用，設置自助照片打印機、自助終端查詢及積

抽獎機、電子價簽、二維碼掃描等設備，給顧客帶來智能購物感受。

樂購仕店內引入日本Laox在商品規劃、空間設計等方面的先進經驗，采取以品類展示為主、品牌展示為輔的陳設方式，以貼合消費者購物習慣；除傳統家電、3C類產品外，更大量引進家居、玩具、動漫、手表、樂器、模型、休閑食品等日用品，且相當一部分是進口商品。店面設計舒適、美觀，更有金融超市、兒童車、水果吧、兒童樂園等多個功能區以及隨處可見的休閑椅、體驗區，營造出輕松自在的購物環境。

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卡西歐株式會社中村寬到訪蘇寧 達成多領域合作意向

不久的將來，在蘇寧門店和蘇寧易購上除了卡西歐數碼相機與電子詞典，也許還能看到卡西歐手表、電子樂器、投影儀等其它產品，這得益于近期蘇寧與卡西歐達成的合作意向。2月15日，日本卡西歐計算機株式會社常務董事兼營業本部本部長中村寬、副本部長樫尾彰一行到訪蘇寧電器南京總部，與蘇寧電器董事長以及總裁金明、副總裁王哲等高層進行會談。據透露，雙方在產品銷售、品類拓展、員工培訓、聯合宣傳等多領域達成了全方位合作意向。

總部位于日本東京的卡西歐計算機株式會社，是世界知名的電子儀器、電子計算機產品生產商。除熟知的數碼相機外，卡西歐還經營手表、計算器、電子樂器、PDA手持終端等產品。在全球經濟復蘇跡象微弱的背景下，近年來卡西歐產品在中國的銷售仍保持增長態勢，中國市場對卡西歐的重要性日益凸顯，促成卡西歐營業本部本部長及副部長聯袂造訪中國最大零售渠道之一。

中村寬表示，近三年來卡西歐數碼相機及電子詞典在蘇寧的銷售額年均增長超過50%，數量與質量均快速增長，遠遠高于行業平均水平。作為中國第一位的流通渠道，蘇寧電器在供應鏈整合、店面運營、產品銷售等方面有著豐富經驗，未來將結合雙方的發展戰略，擴大合作領域，把更多的卡西歐產品帶到中國。

2012年蘇寧采購體系大幅擴容，新增百貨、日用品等五大采銷中心，以支持線上蘇寧易購、線下蘇寧Expo超級旗艦店、樂購仕門店等新渠道經營品類的高速發展，同時強化采購資源的海內外整合，構建大采購平臺。根據雙方達成的合作意向，除數碼相機、電子詞典外，卡西歐的手表、投影儀、電子樂器等產品將在蘇寧超級旗艦店（Expo）、樂購仕（Laox）門店、蘇寧易購等渠道進行銷售，以擴大合作規模。同時，蘇寧正積極打造的智慧零售與信息化物流，亟需各種技術支持與設備保障；而卡西歐的手持移動終端產品技術先進、質量可靠，可極大縮短購物時間，提高倉儲配送效率，這為雙方的移動終端采購合作創造了很大空間。除此之外，雙方還將在銷售人員培訓、市場推廣等方面聯合投入，以保障合作目標的達成。

(京華時報)

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本文標題：蘇寧雙品牌戰略落子國內一線城市

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