【導(dǎo)讀】消費(fèi)者越來越習(xí)慣于認(rèn)品牌消費(fèi)，而商家也越來越重視商標(biāo)，可以說形形色色的各種商標(biāo)日益滲透到我們的衣食住行方方面面。在這如火的7月，沸沸揚(yáng)揚(yáng)的王老吉案漸漸收官，跌蕩起伏的iPad商標(biāo)案也剛剛謝幕，而更多的商標(biāo)故事正蓄勢待發(fā)，《天天315》本期關(guān)注：商標(biāo)我要怎么認(rèn)清你?
據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天天315》報(bào)道，最近幾年，“商標(biāo)”這個(gè)詞已經(jīng)滲透到我們生活當(dāng)中的每一個(gè)角落，衣食住行可以說跟我們的生活現(xiàn)在是息息相關(guān)，您可能會(huì)習(xí)慣每天喝一種特定商標(biāo)或者品牌的牛奶，可能會(huì)穿某一個(gè)商標(biāo)的鞋、衣服，用某一個(gè)商標(biāo)的手機(jī)。說起某個(gè)特定的商標(biāo)甚至還會(huì)勾起我們對童年的一些美好回憶，與此同時(shí)我們也會(huì)某些假冒偽劣的冒牌貨所迷惑，甚至是欺騙。商標(biāo)背后到底有什么樣的故事，消費(fèi)者又應(yīng)該怎么樣辨識(shí)商標(biāo)的真?zhèn)巍Ｖ腥A商標(biāo)協(xié)會(huì)副秘書長汪澤博士、和北京潮陽律師事務(wù)所的律師胡剛就此討論。
商標(biāo)常見問題解答
汪澤：商標(biāo)的定義實(shí)際很簡單，簡單的說法就是區(qū)別商品來源的標(biāo)志。它區(qū)別來源，一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的商品，提供的服務(wù)，怎么和另外一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品和提供的服務(wù)區(qū)分開，商標(biāo)起的就是關(guān)鍵作用。通常我們提倡消費(fèi)者認(rèn)牌購物，那個(gè)牌指的就是商標(biāo)。各個(gè)國家的商標(biāo)法，對商標(biāo)從一個(gè)很專業(yè)的角度進(jìn)行了一個(gè)定義。
胡剛：現(xiàn)在很多人都會(huì)認(rèn)牌購物，認(rèn)牌購物是有發(fā)展過程的。與認(rèn)牌購物相對應(yīng)的購物方式就是類似于動(dòng)物園模式，北京有一個(gè)動(dòng)物園批發(fā)市場，它里面賣的商品大部分商標(biāo)不是特別突出的，大家看它的款式、顏色、質(zhì)地和優(yōu)惠的價(jià)錢，而不考慮牌子。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的各種層次的購物需求需要得到滿足，最后逐漸的都會(huì)走向認(rèn)牌購物的階段。
商標(biāo)嚴(yán)格的定義是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在整個(gè)生產(chǎn)制造過程當(dāng)中，要提供給在服務(wù)上采用的一些具體的標(biāo)識(shí)，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色等組成。只要能夠把自己的特點(diǎn)或要素組合清楚，就可以稱之為商標(biāo)。一提到商標(biāo)似乎更多的是對商家的保護(hù)，是對他個(gè)人權(quán)益或者企業(yè)的保護(hù)，和消費(fèi)者之間有什么關(guān)系?
汪澤：商標(biāo)的基本功能就是給消費(fèi)者提供識(shí)別來源的標(biāo)志，所以它和消費(fèi)者利益保護(hù)是密切相關(guān)的。如果沒有商標(biāo)，消費(fèi)者是無從選擇的，我選擇某一類產(chǎn)品，選擇這家企業(yè)還是那家企業(yè)，關(guān)鍵就是靠商標(biāo)。從商標(biāo)法律制度方面來說，1982年商標(biāo)法把保護(hù)消費(fèi)者利益作為立法宗旨之一。從商標(biāo)管理的角度，申請使用商標(biāo)的商品如果粗制濫造欺騙消費(fèi)者，這也在商標(biāo)法的調(diào)整范圍里。
日常的行政機(jī)關(guān)做商標(biāo)審查或類似案件的處理，法院做商標(biāo)侵權(quán)案件的處理的時(shí)候，都是把消費(fèi)者的利益作為一個(gè)考量的因素。構(gòu)成不構(gòu)成侵權(quán)，商標(biāo)構(gòu)不構(gòu)成近似，有一個(gè)重要的標(biāo)準(zhǔn)，就是消費(fèi)者會(huì)不會(huì)混淆和誤認(rèn)。所以從這個(gè)角度來說，商標(biāo)和消費(fèi)者利益是密切相關(guān)的。
假冒商標(biāo)是不是屬于消費(fèi)欺詐?
胡剛：消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法對假冒商標(biāo)的情況有規(guī)定，它屬于侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益。其他法律，如商標(biāo)法，如反不正當(dāng)競爭法都有類似的規(guī)定。從去年11月份，國務(wù)院組織這種打擊制售假冒偽劣產(chǎn)品集中行動(dòng)，反復(fù)強(qiáng)調(diào)，侵犯商標(biāo)專用權(quán)是對消費(fèi)者公共利益的極大傷害和侵蝕。
商標(biāo)和品牌有沒有什么相同點(diǎn)?
汪澤：商標(biāo)和品牌的關(guān)系，每個(gè)人的理解都不太一樣。從我個(gè)人理解來看，從語意上來說，他們倆指向的是同一個(gè)事物，商標(biāo)是商品上的標(biāo)志，是識(shí)別來源的。品牌，也是一個(gè)標(biāo)志，從語意來說，兩者沒有什么區(qū)別，本質(zhì)上是相同的。但商標(biāo)是屬于法律中的概念，用商標(biāo)法處理案件時(shí)提的是商標(biāo)，品牌是經(jīng)濟(jì)生活中的概念，品牌本身可能包括一種積極的評價(jià)。商標(biāo)是一個(gè)中性詞，品牌可能有積極的褒獎(jiǎng)在里面。
胡剛：國家的法律出現(xiàn)“商標(biāo)”這個(gè)詞大概有十幾部，包括民法通則、侵權(quán)責(zé)任法、科學(xué)進(jìn)步法、煙草專賣法、藥品管理法等，而品牌在法律里出現(xiàn)的很少，只有兩部，一個(gè)是消防法，還一個(gè)是安全生產(chǎn)法，他們說的都是不能變相指定消防產(chǎn)品的品牌等類似字眼，不屬于主流立法機(jī)關(guān)或起草單位的使用詞眼。
在國務(wù)院制定的行政法規(guī)里，只有一部用了品牌，就是《中華人民共和國招標(biāo)投標(biāo)法實(shí)施條例》，但這里用的是，限定或者指定特定的專利、商標(biāo)、品牌、原產(chǎn)地或者供應(yīng)商，把商標(biāo)和品牌同時(shí)使用，也是一個(gè)比較特別的寫法。更主要的用的還是商標(biāo)，商標(biāo)的法律意義、定義范圍、保護(hù)等都是非常明確的。
大眾一般習(xí)慣說品牌。品牌這些年比較流行，更多的是企業(yè)管理學(xué)上的概念，更精確的說是經(jīng)銷學(xué)的概念。它可能包括商標(biāo)，商譽(yù)、產(chǎn)品、企業(yè)文化、價(jià)值判斷等，范圍很，但這些范圍，依然受到國家相關(guān)法律的嚴(yán)格的管理。
注冊商標(biāo)和未注冊商標(biāo)有什么不同?
汪澤：注冊商標(biāo)是根據(jù)國家商標(biāo)法的規(guī)定，經(jīng)過國家核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，它受法律保護(hù)，享有注冊商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)注冊實(shí)行自愿原則，除了特殊的商品藥品和煙草是國家強(qiáng)制規(guī)定必須注冊商標(biāo)，否則不得在市場上銷售，其他的商品都實(shí)行自愿注冊原則。注冊商標(biāo)從申請到注冊是有一個(gè)過程，企業(yè)在商標(biāo)沒有注冊下來之前使用，是不違反法律規(guī)定的。當(dāng)然這種使用不能違反其他的強(qiáng)制性規(guī)定，不得侵權(quán)，這種使用的就是未注冊商標(biāo)。
未注冊商標(biāo)和注冊商標(biāo)，有一個(gè)明確的界定就是有沒有在國家商標(biāo)局注冊。
注冊商標(biāo)的標(biāo)記到底是什么?
汪澤：注冊商標(biāo)的標(biāo)記，在商標(biāo)法規(guī)定的很清楚，實(shí)際生活中也能見到，就是商品右上角打一個(gè)圈，里面一個(gè)R，這是最常見的形態(tài)。R就是英文的REGISTER首字母。還有一個(gè)表現(xiàn)方式，就是圓圈里面打一個(gè)“注”，商標(biāo)的注。只有注冊商標(biāo)人才可以用，未注冊商標(biāo)使用這種標(biāo)記就構(gòu)成了假冒注冊商標(biāo)。如果沒有注冊商標(biāo)，為了向同行和消費(fèi)者傳達(dá)這個(gè)標(biāo)志是我的商標(biāo)，可以在上面打一個(gè)TM，就是英文的trade mark首字母的縮寫TM，通常見到的是不打圈的，兩個(gè)字母放在右上角。
注冊商標(biāo)對企業(yè)和消費(fèi)者有什么樣的作用?
胡剛：商標(biāo)最核心的目的就是區(qū)別商品或產(chǎn)品服務(wù)的提供者，表明某個(gè)特定產(chǎn)品或服務(wù)隱含了特定制作工藝、來源、途徑等，這樣有利于消費(fèi)者進(jìn)行適當(dāng)選擇，從這個(gè)角度來說，保障了消費(fèi)者的選擇權(quán)。我國加入WTO以后，我國的商標(biāo)法、整個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度和國際上應(yīng)該是接軌的。最近知識(shí)產(chǎn)權(quán)法也在做調(diào)整，但是核心的一點(diǎn)就是不斷加強(qiáng)對商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)，打擊遏制這種假冒商標(biāo)的行為，從而保護(hù)我們消費(fèi)者的利益來維護(hù)正常的、良好的、有序的市場競爭環(huán)境。
整個(gè)注冊過程的費(fèi)用是怎樣的?
汪澤：申請商標(biāo)費(fèi)用是每件1000塊錢的會(huì)費(fèi)。按照我們國家的商標(biāo)申請，商品和服務(wù)的類別有千萬種，但從注冊的角度，我們把它分成45個(gè)類別的，在提交商標(biāo)注冊申請的時(shí)候，一件商標(biāo)只能在一個(gè)類別上申請注冊，按件算，每件是1000塊錢，商標(biāo)注冊以后專用權(quán)是有期限的，不是注冊以后永久有效，它有10年的專用權(quán)期限，專用權(quán)期限屆滿之前可以續(xù)展，每次續(xù)展的費(fèi)用是2500元。
蘋果唯冠爭奪iPad中國商標(biāo)權(quán)案：轉(zhuǎn)讓人與注冊人分離 蘋果很冤
胡剛：個(gè)人覺得蘋果很冤，但是，這是教訓(xùn)。他設(shè)計(jì)IPAD公司，即IP申請發(fā)展公司來跟唯冠來談是很高妙的商業(yè)操作，從法律上來說沒有任何問題。但是法律文件上寫的有問題，如果簽約方加上了實(shí)際的商標(biāo)所有人，就沒事了。相關(guān)的人再簽個(gè)字，加上中國的公章，符合中華人民共和國境內(nèi)商業(yè)活動(dòng)案例，就圓滿。
汪澤：問題的關(guān)鍵是當(dāng)時(shí)簽協(xié)議時(shí)，簽約人和商標(biāo)注冊人是分離的。商標(biāo)注冊人是唯冠深圳公司，轉(zhuǎn)讓人和注冊人是分離的，按照法律規(guī)定，權(quán)利所有人才有權(quán)利轉(zhuǎn)讓自己的權(quán)利，這兩個(gè)公司是相互獨(dú)立的，相互之間民事權(quán)利義務(wù)是獨(dú)立的，所以沒有權(quán)利處分另外一個(gè)公司的商標(biāo)權(quán)利。蘋果公司可能有誤解，三個(gè)公司是關(guān)聯(lián)公司，他可能認(rèn)為臺(tái)灣唯冠有權(quán)力來處分，問題的焦點(diǎn)在這個(gè)地方。
案子二審是以調(diào)解來結(jié)案的，為什么是以調(diào)解結(jié)案，這個(gè)調(diào)解有什么樣的優(yōu)勢?
汪澤：調(diào)解本身是國家法律規(guī)定的解決民事案件的方式之一。通過調(diào)解的方式能真正的達(dá)到定紛止?fàn)幍哪康模m紛案件解決了，雙方的爭議也解決了，大家都得到了各自的利益。從蘋果案件來說，蘋果得到了iPad這個(gè)商標(biāo)權(quán)，深圳唯冠(微博)得到了商標(biāo)出讓之后的對價(jià)，我認(rèn)為調(diào)解是比較好的解決方式之一。
假設(shè)這次蘋果公司輸了，對消費(fèi)者會(huì)有什么樣的影響?
胡剛：假如廣東省高院一紙判決書不是調(diào)解結(jié)案，判決的結(jié)果假如恰好是判決蘋果公司侵權(quán)成立，那么我們國內(nèi)不管是通過什么途徑獲得以及正在使用占有iPad商標(biāo)的相關(guān)物品的消費(fèi)者，都成了正在使用侵權(quán)商標(biāo)的使用人。
廣藥加多寶爭奪“王老吉”商標(biāo)案：鼓勵(lì)自主品牌 不為他人做嫁衣
胡剛：所以從這個(gè)案件來說，第一，加多寶沒有冤情。他作為被許可方，把王老吉的知名度做得非常大的，但做得再大也是別人家的孩子，這是一個(gè)很大的失誤。我覺得他應(yīng)該完全用自己的商標(biāo)或者品牌。國內(nèi)很多企業(yè)，可能是國外某個(gè)歷史比較悠久的企業(yè)在中國商標(biāo)的獨(dú)占許可人，但是你做的宣傳越大還是替人做嫁衣。所以我們強(qiáng)調(diào)，我們國家商標(biāo)戰(zhàn)略里強(qiáng)調(diào)自主商標(biāo)戰(zhàn)略的概念，從這個(gè)角度來說要給予關(guān)注。另外，從普通消費(fèi)者的角度，認(rèn)牌消費(fèi)比較重要，無論是商標(biāo)還是生產(chǎn)商好，都要有綜合的考慮。
國家專項(xiàng)商標(biāo)任務(wù)
2008年6月25日，國務(wù)院發(fā)布了國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要，里面明確就提出了，支持企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，之后又發(fā)布了商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施意見。簡單介紹國家戰(zhàn)略當(dāng)中有關(guān)商標(biāo)的專項(xiàng)任務(wù)。
汪澤： 2008年6月5日，國務(wù)院發(fā)布國家層面知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要，提出支持企業(yè)支持商標(biāo)戰(zhàn)略。一年之后2009年6月2日，國家工商總局又推出了貫徹落實(shí)國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要，大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的意見。
在國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要里列舉了四項(xiàng)關(guān)于商標(biāo)戰(zhàn)略的專項(xiàng)任務(wù)，第一項(xiàng)是保護(hù)商標(biāo)權(quán)人和消費(fèi)者的合法權(quán)益。第二項(xiàng)是支持企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，特別強(qiáng)調(diào)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)生活當(dāng)中要使用自主商標(biāo)。第三項(xiàng)是與加強(qiáng)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)相關(guān)的，充分發(fā)揮商標(biāo)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化當(dāng)中的作用，積極推動(dòng)市場主體注冊和使用商標(biāo)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提高，保證食品安全。第四項(xiàng)是加強(qiáng)商標(biāo)管理，主要向商標(biāo)主管部門提出來的，提高商標(biāo)審查效率，縮短審查周期。
工商總局為了實(shí)施這個(gè)商標(biāo)戰(zhàn)略綱要，2009年推出了大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施意見，這個(gè)實(shí)施意見實(shí)際上是從四個(gè)方面規(guī)定的，有商標(biāo)戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想，商標(biāo)戰(zhàn)略的目標(biāo)，商標(biāo)戰(zhàn)略的主要任務(wù)，還有組織實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施方案。為了推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施，工商總局推出了一個(gè)新舉措，在全國確定了商標(biāo)戰(zhàn)略的示范城市、示范區(qū)，商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)。
通過這幾年商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施，商標(biāo)戰(zhàn)略從企業(yè)行為到工商部門的行為，很多省份已經(jīng)上升到政府行為。從工商總局來說，商標(biāo)戰(zhàn)略也是國家工商總局的一個(gè)重要任務(wù)之一。
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