與西方七八十年的電視業(yè)相比，我國的電視發(fā)展，自然有不足之處。而且，在如今的技術(shù)環(huán)境下，電視與網(wǎng)絡(luò)和通信領(lǐng)域的相互融合已成趨勢，這就對電視的內(nèi)容生產(chǎn)提出了更高的要求。如今包括數(shù)字電視、手機(jī)電視等在內(nèi)的“康莊大道”已經(jīng)鋪好，作為觀眾，我們期待著更多的車輛——不同功能不同類型不同檔次的車輛，形成浩浩蕩蕩的車流。目的只有一個：讓觀眾有更多選擇，有更豐富的享受。
內(nèi)容形式跟風(fēng)快
在電視中，不論是電視欄目，還是電視劇，一個火起來，便有無數(shù)的相似節(jié)目、劇目，如雨后春筍般跟隨。電視劇《宮》掀起了穿越劇熱潮，《潛伏》掀起了諜戰(zhàn)劇熱潮。時至今日，雖然有國家廣電總局的限令，仍然有各種諜戰(zhàn)劇前赴后繼，一個想超越一個，宣傳上打上各自的招牌，解密歷史、史實(shí)資料豐富，槍戰(zhàn)激烈，電視劇不是紀(jì)錄片，真實(shí)不代表好看。
近期電視圈內(nèi)的“電視劇改名風(fēng)波”讓人哭笑不得。此事，源自當(dāng)下熱播電視劇《后宮·甄嬛傳》。“甄嬛”火了，所有描寫“甄嬛”的電視劇就都要掛靠，前熱播劇《宮》竟然都被改名為《甄嬛前傳》，倒真似后宮人攀附寵妃的見風(fēng)使舵。
再說電視欄目，想當(dāng)年湖南衛(wèi)視(微博)的《超級女聲》捧火了李宇春、周筆暢、張靚穎等一系列女歌手，也炒紅了自己，便迅速在全國掀起了一陣選秀熱。東方衛(wèi)視的《加油!好男兒》、《我型我秀》，北京衛(wèi)視的《龍的傳人》、《紅樓夢中人》，江蘇衛(wèi)視的《絕對唱響》、《名師高徒》……雖然選秀早已在前幾年開始就走了下坡路，但衛(wèi)視搞選秀依然樂此不疲。今年還有江蘇衛(wèi)視的《脫穎而出》、青海衛(wèi)視的《花兒朵朵》，而他們也都力爭在相同的路中，走出自己的特色，也算是在井噴后，選秀摸索一條新的出路。
其實(shí)不僅選秀節(jié)目，婚戀節(jié)目、家庭節(jié)目都有井噴之勢，但由于國家廣電總局剛剛出臺的相關(guān)政策，類似節(jié)目被遏制不少。有的電視人缺少創(chuàng)意，看到別人火了，認(rèn)為模仿別人自己就會火。而模仿最終導(dǎo)致的是電視節(jié)目類型單一化，打開電視都是一種節(jié)目，讓觀眾短期之內(nèi)就會對一種類型節(jié)目有“看得快吐了”的感覺，這種“惡性開采”會使某一類型題材或者節(jié)目資源迅速被觀眾厭倦。
抄襲海外還挺拽
說到國內(nèi)跟風(fēng)，就不能不提對國外節(jié)目形式的模仿，因?yàn)楫?dāng)下火熱的電視節(jié)目形式往往是引進(jìn)國外版權(quán)，甚至是直接抄襲而來。歷數(shù)當(dāng)下，我們的電視臺并沒有幾檔真正自己原創(chuàng)的欄目，而叫得響的首創(chuàng)節(jié)目更是少之又少，電視上大量播出的高收視節(jié)目都是從國外老牌的熱播節(jié)目中引進(jìn)版權(quán)(或者是抄襲，也可以稱模仿)，進(jìn)行本土化改造后，搬上電視，這些節(jié)目因?yàn)橛泻芎玫母苎杆僭趪鴥?nèi)叫響。
記者從業(yè)內(nèi)人士處了解到，有些影視公司內(nèi)，就有專人負(fù)責(zé)搜集世界各國的高收視欄目，守規(guī)矩的會直接聯(lián)系制作方買版權(quán)，而不守規(guī)矩的就會直接抄襲。
且說時下比較火的婚戀節(jié)目《非誠勿擾》。江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》幾乎和湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》同時起步，兩臺節(jié)目形式、舞臺布景幾乎一模一樣，但因?yàn)椤斗钦\勿擾》的主持人孟非和嘉賓樂嘉在語言上更犀利，占據(jù)優(yōu)勢。
但殊不知，婚戀節(jié)目的形式也是從國外引進(jìn)的。最早采用這種節(jié)目形式的是英國FremantleMedia公司的一檔叫《Takemeout》的節(jié)目。據(jù)湖南衛(wèi)視總編室的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，湖南衛(wèi)視更早就已經(jīng)與英國FremantleMedia公司洽談引進(jìn)《Takemeout》版權(quán)合作的事情。因此，還鬧出了湖南衛(wèi)視申訴侵權(quán)一事。
版權(quán)引進(jìn)在國際市場上也是件常事，風(fēng)靡全美的《美國偶像》其實(shí)也是個引進(jìn)節(jié)目。但當(dāng)下國內(nèi)本土節(jié)目制作十分薄弱，節(jié)目形式跟風(fēng)又很嚴(yán)重，況且自創(chuàng)節(jié)目費(fèi)神費(fèi)力，也沒有經(jīng)過觀眾的考驗(yàn)，成功與否都是個未知數(shù)。而引進(jìn)的節(jié)目已經(jīng)有了完整的節(jié)目構(gòu)架和運(yùn)作模式，搬過來，改一改，自然容易得多，并且節(jié)目在別國市場已經(jīng)有過成功的基礎(chǔ)，成功率也高，如此看來，還會有誰愿意勞神費(fèi)力地搞自創(chuàng)節(jié)目呢?但單純地引進(jìn)，最終傷害的是我們自己的電視產(chǎn)業(yè)。
全國劇目一盤菜
一部電視劇幾家衛(wèi)視同步播出，或者在央視首輪播出后，還要再賣給衛(wèi)視進(jìn)行二輪播出，這都是中國電視劇市場中常見的現(xiàn)象。但從商業(yè)角度分析，一件商品同時有多個賣主，并且還進(jìn)行第二次販賣，當(dāng)然不是正常的事情。對于版權(quán)擁有者電視臺來說，也是不公平的。要知道，這些衛(wèi)視，從市場的角度來說，相互之間都是競爭者。他們面對的受眾和客戶群都是一樣的。同一個劇這家也播那家也播，觀眾是沒的選，廣告商是同質(zhì)化競爭。
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