【中國(guó)家電網(wǎng)6月12日訊】“奢華的外觀設(shè)計(jì)，富有浪漫氣息的藝術(shù)風(fēng)格”……，即便三星為掩外界口舌，在回應(yīng)“三星空調(diào)在華已停產(chǎn)”傳聞的稿件中對(duì)即將在中國(guó)市場(chǎng)面世的三星進(jìn)口空調(diào)SMART-Q系列描述之詞華麗麗，但中國(guó)零售市場(chǎng)疲態(tài)讓再怎么華麗外觀的產(chǎn)品都黯淡無光。

       外資企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的通病就是，干不過本土企業(yè)還得苦撐，苦撐的同時(shí)還死要面子。當(dāng)空調(diào)停產(chǎn)傳聞飛來時(shí)，三星的公開回應(yīng)稱：“三星電子并未撤銷空調(diào)生產(chǎn)線，產(chǎn)能無變化”，并且“三星空調(diào)的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略將集中在高端和商用空調(diào)上”，“三星SMART高品質(zhì)進(jìn)口智能空調(diào)將搶占中國(guó)家電高端市場(chǎng)”。

       看起來，外資企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)遭遇青黃不接時(shí)都愿意在高端領(lǐng)域做點(diǎn)文章，之前就有在華市場(chǎng)份額幾乎可忽略不計(jì)的東芝空調(diào)曾宣布將通過推出高端空調(diào)產(chǎn)品，重新開啟中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)。還有其他日資企業(yè)想借原裝進(jìn)口產(chǎn)品在中國(guó)高端家電市場(chǎng)再賭一把。

       不過，做原裝進(jìn)口家電產(chǎn)品聽起來高級(jí)實(shí)際上并不是一樁輕松的生意，固然中國(guó)有進(jìn)口產(chǎn)品熱衷者，但外資企業(yè)要面臨高昂的推廣成本，并且當(dāng)縮短供應(yīng)鏈體系這件事已成趨勢(shì)的時(shí)候，原裝進(jìn)口家電卻只能拉長(zhǎng)供應(yīng)鏈鏈條，管控風(fēng)險(xiǎn)由此增升。

       也許剛剛公布的節(jié)能家電補(bǔ)貼政策還能為外資空調(diào)企業(yè)帶來一些希望，從此前發(fā)布的入圍名錄來看，三星與日立、富士通、大金、伊萊克斯、惠而浦等少數(shù)外資企業(yè)均有數(shù)十款空調(diào)產(chǎn)品入圍。理論上，幾家外資企業(yè)在節(jié)能空調(diào)補(bǔ)貼中仍能獲得市場(chǎng)機(jī)會(huì)，但實(shí)際上，節(jié)能補(bǔ)貼政策的市場(chǎng)效應(yīng)并不被外界看好。

       國(guó)家統(tǒng)計(jì)局6月9日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，5月份家電零售同比接近零增長(zhǎng)，這個(gè)時(shí)候包括空調(diào)在內(nèi)的補(bǔ)貼政策看起來更像是另一場(chǎng)透支未來消費(fèi)能力的大躍進(jìn)，且從量來看，在這場(chǎng)躍進(jìn)中注定又是本土企業(yè)以搖搖領(lǐng)先之勢(shì)帶跑，借相聲中的話，外資企業(yè)是要苦撐呢？苦撐呢！還是苦撐？（記者 明彥華）

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隨著5月份結(jié)束，前段時(shí)間大打價(jià)格戰(zhàn)的京東、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美、庫(kù)巴、亞馬遜、天貓商城等也逐漸消停。電商在5月份的亂戰(zhàn)目前看來并未給消費(fèi)者帶來多少實(shí)際的優(yōu)惠，卻為其本身的發(fā)展及未來的格局發(fā)展埋下了伏筆。 庫(kù)巴網(wǎng)>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：CHEAA觀察：在中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)苦撐的外資

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