開放的市場(chǎng)為家電行業(yè)帶來大發(fā)展
鄧小平南巡講話后，“華工三劍客”中率先發(fā)力的是創(chuàng)維創(chuàng)始人黃宏生。
1992年，以遙控器起家的創(chuàng)維在通過積極參與全球競(jìng)爭(zhēng)中迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，1992年德國(guó)的展覽會(huì)上，創(chuàng)維接到了2萬臺(tái)電視機(jī)的訂單，接著第二批5萬臺(tái)，并于1993年后開始全面走向世界。2000年4月，創(chuàng)維成功在香港主板上市，融資10億港元。
基于對(duì)更加開放的市場(chǎng)的充分認(rèn)知，1993年，康佳原掌門人陳偉榮率領(lǐng)康佳開始了國(guó)內(nèi)版圖的大擴(kuò)張，而市場(chǎng)反饋也肯定了這次抉擇，短短數(shù)年間，康佳的總資產(chǎn)即從1992年的5.49億元增長(zhǎng)到89.13億元，彩電產(chǎn)量一躍成為業(yè)內(nèi)第一，產(chǎn)品線也從單一的彩電產(chǎn)品擴(kuò)展到影碟機(jī)、手機(jī)、冰箱等。
1993年，李東生出任TCL集團(tuán)總經(jīng)理，上任伊始，就展開了價(jià)格攻勢(shì)，并在彩電業(yè)掀起一場(chǎng) “消費(fèi)革命”，彩電價(jià)格開始產(chǎn)生松動(dòng)，產(chǎn)品總銷量實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，僅在一次全國(guó)家電產(chǎn)品交易會(huì)上，TCL的訂貨總額就達(dá)到2億元。
自1992年鄧小平南巡講話到2001年中國(guó)入世，是我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制逐步完善到的十年，是中國(guó)電視機(jī)等家電產(chǎn)業(yè)高質(zhì)、高速發(fā)展的十年，同時(shí)也是建國(guó)以來我國(guó)自由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)思潮最為活躍的階段之一。
針對(duì)家電行業(yè)，這一思想體現(xiàn)的尤為明顯。
中國(guó)于2001年加入世界貿(mào)易組織，為世界市場(chǎng)對(duì)于我國(guó)市場(chǎng)的沖擊力度，國(guó)家出臺(tái)了多項(xiàng)保護(hù)箱措施，但其中家電產(chǎn)業(yè)是受保護(hù)政策最少的行業(yè)之一。
中國(guó)入世首席談判代表龍永圖稱，“中國(guó)政府，就像一個(gè)母親，一大群孩子都要保護(hù)，金融要保護(hù)，電信要保護(hù)，農(nóng)業(yè)要保護(hù)，汽車要保護(hù)，甚至我們的電影、電視、音像制品都要保護(hù)。但是不能所有的都保護(hù)，所以當(dāng)時(shí)只好對(duì)我們的家電行業(yè)，還有其他制造業(yè)干脆不保護(hù)。
雖然缺乏保護(hù)，但在當(dāng)時(shí)良好的市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境的推動(dòng)及自由化市場(chǎng)思想的影響下，家電業(yè)人士普遍看好未來的發(fā)展。創(chuàng)維集團(tuán)品牌管理部總監(jiān)李從想稱，創(chuàng)維公司將入世，看做是其發(fā)展的大好機(jī)遇。 “機(jī)遇論”在創(chuàng)維身上也很快有了體現(xiàn)：短短兩年后的2003年，創(chuàng)維就實(shí)現(xiàn)銷售額超120億元，出口創(chuàng)匯2億多美元。
市場(chǎng)開始下行階段 政策保護(hù)呼聲四起
而隨著中國(guó)家電行業(yè)高速成長(zhǎng)期的基本終結(jié)，全行業(yè)陷入貫穿全年的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品供大于求，企業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，勞動(dòng)力成本低廉，技術(shù)研發(fā)水平落后，低水平重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象十分嚴(yán)重，家電行業(yè)中尋求政府保護(hù)，政策支持的呼聲開始慢慢涌現(xiàn)。
在此背景下， 2007年起，黨中央和國(guó)務(wù)院相繼出臺(tái)了“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能補(bǔ)貼”等涉及家電行業(yè)的三大政策，用以擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)消費(fèi)。
這是1992年以來，國(guó)家對(duì)于家電行業(yè)的首輪政策扶持。
一般來看，在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速、市場(chǎng)繁榮的時(shí)期自由市場(chǎng)觀念更容易獲得廣泛的認(rèn)同;而在市場(chǎng)下行階段，政府干預(yù)思想會(huì)重新回潮。
自2011年以來，家電行業(yè)首次出現(xiàn)了增速負(fù)增長(zhǎng)局面，1992年南巡講話后充分調(diào)動(dòng)起來的自由化市場(chǎng)思潮在此背景下有所扭轉(zhuǎn)。
在此時(shí)期，部分業(yè)內(nèi)人士及媒體人士在此開始了“政策”呼吁，對(duì)于即將停止的“家電下鄉(xiāng)”政策出臺(tái)后續(xù)政策，以緩解當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展低谷。
全國(guó)政協(xié)委員、蘇寧電器董事長(zhǎng)張近東在今年的“兩會(huì)”期間建議稱，政府應(yīng)推出高能效家電產(chǎn)品消費(fèi)購(gòu)買補(bǔ)貼政策，針對(duì)高能效空調(diào)、電熱水器、冰箱、電視、洗衣機(jī)等產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)補(bǔ)貼，補(bǔ)貼力度控制在商品銷售價(jià)格的5%左右，并不與舊家電回收進(jìn)行政策捆綁。
針對(duì)這種觀點(diǎn)，同為兩會(huì)代表的格力電器總裁董明珠提出了相反了意見。
董明珠說：“國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼的錢，并不是撥給企業(yè)，而是撥給市場(chǎng)和消費(fèi)者的。國(guó)家是希望通過產(chǎn)品的能效升級(jí)，讓消費(fèi)者在消費(fèi)體驗(yàn)的過程中，改變消費(fèi)觀念而實(shí)施的。國(guó)家以舊換新等產(chǎn)業(yè)政策取消后，大部分家電企業(yè)都覺得很困難。實(shí)際上市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)本來就存在競(jìng)爭(zhēng)，必須要優(yōu)勝劣汰。如果靠政府補(bǔ)貼來讓企業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，那也是給企業(yè)打急救針讓它活下來。政策的退出，對(duì)具有品牌、渠道優(yōu)勢(shì)的龍頭企業(yè)而言，倒更有利于其產(chǎn)品市場(chǎng)份額的提高。
新加坡經(jīng)濟(jì)研究人員指出，1992年，鄧小平南巡講話之后，中國(guó)社會(huì)的大轉(zhuǎn)型，主要表現(xiàn)為政治空間的收縮與經(jīng)濟(jì)空間的大擴(kuò)張。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的被合法化，曾為中國(guó)社會(huì)創(chuàng)造了空前的經(jīng)濟(jì)空間。在市場(chǎng)發(fā)展的低谷期，出現(xiàn)對(duì)國(guó)家相關(guān)提升政策的渴望，并非中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家的特例，但是應(yīng)該清醒的認(rèn)識(shí)到，市場(chǎng)的良態(tài)發(fā)展，并不能長(zhǎng)久的依托于政策扶持。
在家電下鄉(xiāng)等政策的相繼開始終結(jié)后，家電市場(chǎng)出現(xiàn)增幅下滑現(xiàn)象，“寒冬期”的說法甚囂塵上 ，但市場(chǎng)陣痛期是否應(yīng)該成為持續(xù)政策扶持的理由，值得深思。(記者 王德祥)
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本文標(biāo)題：南巡講話20年特別報(bào)道：家電業(yè)20年之二
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