如何將消費(fèi)者重新吸引到電視機(jī)前，讓電視機(jī)重奪家庭娛樂中心地位，國內(nèi)外彩電廠商基本達(dá)成了一致的共識，那就是智能電視產(chǎn)品，推動單一的“看電視”向“玩電視”的轉(zhuǎn)變。
電視開機(jī)率大幅下降，越來越多的年輕消費(fèi)者不再看電視，一連串的調(diào)查數(shù)據(jù)，讓曾經(jīng)是家庭娛樂中心的電視機(jī)行業(yè)感到空前的尷尬和緊張，“電視已死”的聲音時有傳出。
如何將消費(fèi)者重新吸引到電視機(jī)前，讓電視機(jī)重奪家庭娛樂中心地位，國內(nèi)外彩電廠商基本達(dá)成了一致的共識，那就是智能電視產(chǎn)品，推動單一的“看電視”向“玩電視”的轉(zhuǎn)變。除了終端硬件之外，各彩電廠商都在內(nèi)容上下功夫，其中就包括試圖復(fù)制應(yīng)用程序在移動終端領(lǐng)域掀起的革命性變化，應(yīng)用程序是否就是彩電行業(yè)起死回生的一味靈藥?
日前，一則微博引來了不少業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，這條微博稱長虹委托調(diào)研機(jī)構(gòu)作出的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)電視開機(jī)率下滑一半至36%。另一份來自CNNIC的數(shù)據(jù)也顯示，過去一年中又有4000萬人表示不再看電視。此前，海信集團(tuán)也曾經(jīng)歷時八個月進(jìn)行了一項(xiàng)關(guān)于電視的調(diào)研，最終的調(diào)研報(bào)告顯示，看電視的人越來越老、越來越少、越來越挑，65%以上的年輕人已經(jīng)不再看電視。
雖然一連串的數(shù)據(jù)讓彩電行業(yè)相當(dāng)難堪，但事實(shí)就是如此，隨著互聯(lián)網(wǎng)以及個人終端科技的發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者被電腦、手機(jī)、Pad從電視機(jī)前拉走，人們選擇在個人終端上觀看視頻，也不愿意守在電視機(jī)前看電視節(jié)目。這部分消費(fèi)人群的日益流失正在成為傳統(tǒng)彩電廠商的“隱痛”。
如何拯救電視，經(jīng)過陣痛的彩電企業(yè)有同樣的共識，那就是智能化、IT化的泛電視才能將流失的消費(fèi)群體重新吸引回來。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的預(yù)測，未來幾年智能電視市場將以66%的復(fù)合增長率快速成長，到2015年智能電視市場規(guī)模將為現(xiàn)在的七倍左右，良好的市場潛力吸引眾多企業(yè)參與其中，雖然最早由三星等外資品牌率先在國內(nèi)市場推出了智能電視產(chǎn)品，但自去年下半年起，國內(nèi)品牌也加入了智能電視的陣營并迅速擴(kuò)大地盤，今年8月，國內(nèi)彩電企業(yè)又相繼推出了智能電視升級的云電視概念產(chǎn)品。
應(yīng)用程序能打動消費(fèi)者么?
智能電視擁有的開放平臺和強(qiáng)大的操作系統(tǒng)，并可連接電視應(yīng)用程序商店，令傳統(tǒng)電視節(jié)目與豐富應(yīng)用內(nèi)容相融合，推動人們從單一的“看電視”到“玩電視”的轉(zhuǎn)變。不過，雖然智能電視在市場出現(xiàn)已經(jīng)有一段時間，但始終沒有能夠真正普及，即使是已經(jīng)買到智能電視的用戶，其電視開機(jī)率同樣比較低，這與目前電視應(yīng)用程序還不夠豐富有著相當(dāng)大的關(guān)系。
不過，彩電廠商們已經(jīng)認(rèn)識到包括應(yīng)用開發(fā)在內(nèi)的內(nèi)容之戰(zhàn)，正在改變著彩電廠商競爭的游戲規(guī)則。創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文表示，家電廠商正在從“硬件”盈利模式向“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”盈利模式轉(zhuǎn)變，并產(chǎn)生持續(xù)服務(wù)的盈利能力，“彩電行業(yè)的決勝點(diǎn)在于后臺，后臺力量強(qiáng)的企業(yè)才能生存”。長虹集團(tuán)董事長趙勇在闡述長虹以智能產(chǎn)業(yè)為核心的整體智能戰(zhàn)略時，也將智能應(yīng)用開發(fā)商及其相關(guān)周邊開發(fā)、服務(wù)商與智能應(yīng)用消費(fèi)者之間的關(guān)系，形象生動的構(gòu)造成一棵智能生態(tài)樹，強(qiáng)調(diào)應(yīng)用開發(fā)的重要性。
各大彩電廠商相繼搭建各自的智能電視應(yīng)用程序平臺，以期吸引更多的消費(fèi)者。三星電子搭建了全球首個基于高清電視平臺的應(yīng)用程序商店Samsung Apps，據(jù)了解，目前該應(yīng)用商店在全球范圍內(nèi)擁有900個智能電視專屬APP，截止9月份，該應(yīng)用程序商店的總下載量超過了1000萬次，同時今年內(nèi)，三星在中國市場推出的免費(fèi)Smart TV專屬應(yīng)用程序也將達(dá)到100個。
國內(nèi)彩電廠商也快馬加鞭。今年3月，TCL啟動了全球Android+軟件開發(fā)大賽，廣募專業(yè)人士參與電視應(yīng)用軟件開發(fā)，8月底其云電視產(chǎn)品上市時，已經(jīng)有近百款應(yīng)用程序可供消費(fèi)者下載。康佳表示其網(wǎng)銳智能電視已經(jīng)擁有1000多個應(yīng)用程序以及200多款高清體感游戲。海爾發(fā)布其首款云電視和“云家庭”服務(wù)戰(zhàn)略時，就稱其云電視最大的特點(diǎn)是搭載了Android操作系統(tǒng)，可以下載和安裝上萬個Android平臺下的應(yīng)用軟件，同時海爾自稱“專門搭建了可與蘋果AppStore媲美的應(yīng)用商店，包括眾多智能應(yīng)用軟件”。
上個月，TCL、長虹、海信三方聯(lián)手成立的中智盟還發(fā)布了基于海信、長虹、TCL等統(tǒng)一的Linux平臺和Android平臺的智能電視應(yīng)用程序商店統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。
還記得電視的核心優(yōu)勢在哪么?
不過，記者也了解到，目前國內(nèi)部分彩電廠商在智能電視應(yīng)用程序方面還存在直接將手機(jī)應(yīng)用平移到電視的情況。據(jù)三星電子在線業(yè)務(wù)部電視APP項(xiàng)目經(jīng)理何子藝介紹，大部分國內(nèi)廠商都采用了Android的操作系統(tǒng)，雖然Android手機(jī)版平臺有著海量的豐富應(yīng)用程序，但因?yàn)槭謾C(jī)基本分辨率有限，與彩電1920×1080的分辨率要求是完全不一樣的，因此智能電視的應(yīng)用程序開放必須是高清專屬性開發(fā)。另一方面，目前的手機(jī)應(yīng)用多是針對如今主流的觸摸屏產(chǎn)品的，但彩電在家庭當(dāng)中更多使用的是遙控器，所以開發(fā)電視應(yīng)用程序時應(yīng)考慮這部分操控的問題。
他表示，電視的應(yīng)用程序和手機(jī)不同，它是面向在客廳生活的人。手機(jī)主要集中在娛樂和辦公領(lǐng)域，電視則有所不同，比如說在客廳會有很多和老人孩子的互動，電視應(yīng)用程序應(yīng)該有更多生活方面的內(nèi)容。
另一方面，消費(fèi)者還不夠了解智能電視的應(yīng)用內(nèi)容，在本周南方日報(bào)3C周刊調(diào)查中，記者就選購電視最關(guān)注的指標(biāo)問題對讀者進(jìn)行了調(diào)查，絕大部分消費(fèi)者選購電視產(chǎn)品時仍只關(guān)心畫質(zhì)和價格的問題，幾乎沒有消費(fèi)者會首先考慮應(yīng)用內(nèi)容是否豐富的問題，這就給彩電廠商提出了要求，在硬件終端和軟件內(nèi)容開發(fā)之余，還需對消費(fèi)者就如何“玩電視”進(jìn)行相應(yīng)的普及和推廣。
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本文標(biāo)題：應(yīng)用程序能否成彩電業(yè)起死回生的一味靈藥
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