據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財經(jīng)評論》報道，“十一”長假即將到來，每年的“十一”黃金周是家電連鎖業(yè)全年最重要的銷售季。有媒體報道，隨著商家競爭激烈程度增加，“十一”黃金周促銷戰(zhàn)也提早爆發(fā)。國內(nèi)家電市場的“十一”促銷戰(zhàn)已經(jīng)從過去的月底提前到9月20日左右。
在北京，國美電器和五星電器的黃金周促銷今天就開始了，而蘇寧電器已經(jīng)在昨天提前啟動國慶黃金周促銷活動。一些家電網(wǎng)購商城也加入了提前促銷的行列。
如何看待今年“十一”黃金周家電的效果，網(wǎng)絡(luò)商城的加入將會對市場格局帶來哪些變化?下面我們請出經(jīng)濟(jì)之聲特約評論員、家電行業(yè)資深觀察家劉步臣帶來評論。
電商加入"黃金周"家電促銷大戰(zhàn)
主持人：今年“十一”家電促銷的開始時間提前了10天之多，您看好今年的黃金的家電銷售前景嗎?
劉步臣：今年家電企業(yè)的銷售情況和往年相比，我覺得沒有什么特別之處，一般都是說采購多大的大單，然后讓利多少消費(fèi)者，一般就是這樣讓利的活動，與往年相比沒有更多的特點(diǎn)。
主持人：除了促銷時間提前，今年的“十一”黃金周，很多家電銷售網(wǎng)上商城也加入了戰(zhàn)團(tuán)，并且推出了一系列的專門的措施，您怎么來看待這個現(xiàn)象?另外，家電銷售網(wǎng)上商城會不會在借著“十一”黃金周來挑戰(zhàn)現(xiàn)有的實(shí)體家電連鎖企業(yè)的霸主地位呢?
劉步臣：今年的家電銷售旺季的銷售有一個很重要的特點(diǎn)，電商加入了這樣一個促銷活動，這是往年所沒有的。這說明電商作為家電銷售的一支重要力量，已經(jīng)成長到和大的傳統(tǒng)家電連鎖企業(yè)平分秋色的狀況。現(xiàn)在試圖在挑戰(zhàn)家電連鎖的霸主地位，通過促銷活動來進(jìn)一步壯大自己的聲勢、擴(kuò)大自己的影響、提高自己的營業(yè)收入，所以這是一個新的現(xiàn)象。
電子商務(wù)難撼家電賣場霸主地位
主持人：那么您覺得現(xiàn)在實(shí)體店的霸主地位能否被撼動?借著今年的黃金周的機(jī)會。
劉步臣：不會，估計在三到五年都不會。因?yàn)楫吘怪袊译娺B鎖銷售數(shù)量是非常大的，以國美、蘇寧為例，每家的營業(yè)收入都在1000億以上，這么多年的銷售之后消費(fèi)者已經(jīng)非常認(rèn)可他們了。對于電商畢竟是剛剛興起的一種新的事物，所以從去年的以京東商城為例，它的銷售收入也只有100來個億，與大連鎖動不動都在1000億以上的話，還是不可同日而語的。
主持人：這個和消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣是有很大關(guān)系的。
劉步臣：對。網(wǎng)上銷售還是要有一個成長的時間，畢竟成長的時間還比較短，還需要一個時間成長。
中國家電銷售還將延續(xù)增長勢頭
主持人：今年以來國內(nèi)樓市一直是在嚴(yán)格的調(diào)控政策下，很多地方的房地產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了限購政策，那么您認(rèn)為這些會對“十一”黃金周的家電銷售帶來什么影響呢?
劉步臣：國家對房地產(chǎn)的嚴(yán)格調(diào)控影響的是整個家電行業(yè)，而不僅僅是國慶節(jié)期間的家電銷售。雖然國家對房地產(chǎn)的調(diào)控影響了家電的銷售，但是還有很多其他的因素在促進(jìn)家電的銷售。
主持人：比如什么?保障房建設(shè)?
劉步臣：對，比如保障房的建設(shè)，比如新農(nóng)村的建設(shè)，比如現(xiàn)在很多家庭進(jìn)入了家電換代購買的時期，這些因素都是推動中國家電銷售進(jìn)一步擴(kuò)大的促進(jìn)的力量。
主持人：也就是說您反而看好。
劉步臣：對，從長遠(yuǎn)來看中國的家電銷售還會繼續(xù)增長。
家電下鄉(xiāng)政策使命完成或?qū)⒔K結(jié)
主持人：近期有消息說，家電下鄉(xiāng)政策四年期滿將不會再延續(xù)，首先想求證一下這個消息是否屬實(shí)?另外怎么來評價這條消息對家電行業(yè)的今后的影響?
劉步臣：至于家電下鄉(xiāng)的政策會不會在年底終止，還沒有看到官方的肯定的說法。我個人的觀點(diǎn)是家電下鄉(xiāng)這幾年已經(jīng)完成了歷史使命——促進(jìn)國內(nèi)家電市場銷售，提高農(nóng)村家電擁有率，這些目的都達(dá)到。但是現(xiàn)在中國的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、對全球的經(jīng)濟(jì)環(huán)境都在變好，所以家電繼續(xù)再做下的客觀條件已經(jīng)不存在了。所以我個人認(rèn)為家電下鄉(xiāng)到年底終止是最好的選擇。
主持人：也是家電下鄉(xiāng)已經(jīng)完成了它的歷史使命，該退出歷史舞臺了是吧?
劉步臣：是的。
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本文標(biāo)題：電商加入家電促銷戰(zhàn) 難撼賣場霸主地位
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