財政部、商務部、工業和信息化部近日聯合下發《關于山東、河南、四川、青島家電下鄉政策到期后停止執行等有關問題的通知》：2011年11月30日，山東、河南、四川、青島三省一市的家電下鄉政策將“如期結束”，根據此前的家電下鄉政策規劃，另有14個省市區將于明年11月底政策期滿，全國其余地區則在2013年1月底到期。在此之后原補貼對象購買的家電下鄉產品不再享受財政補貼。
受消息影響，家電板塊一片慘淡，家電個股普遍下挫，海爾電器、創維數碼大瀉16.2%和15%，TCL多媒體及國美股價分別下跌9.6%及8.3%。讓證券業人士直呼市場“反應過敏”。但從另一方面看，家電下鄉政策取消造成的市場動蕩仍不容小覷。
筆者亦認為，對于家電下鄉的結束大可不必過于留戀，政策取消了，老百姓同樣還是要買家電的。真正重要的是，政策在實施4年的過程中，有沒有實現其價值，讓企業和老百姓雙雙獲益，才是政策有沒有成效之根本。
筆者了解到，根據商務部2011年9月初發布的數據顯示，到今年8月家電下鄉累積銷售下鄉產品1.8億臺，實現銷售額4050億元，發放財政補貼460億元。在政策的支持下，家電下鄉也成為一場品牌的盛宴，海爾、美的、創維、海信等成為贏家。以海爾為例，在家電下鄉全國廣鄉的2009年，就實現了200億元的下鄉收入，其在農村市場銷售規模增長了80%，而2010年其家電下鄉規模則超過350億元，旗下日日順連鎖渠道的銷售收入今年甚至有望突破500億元。
除了上述那些可見的收入外，家電下鄉最為被業界看重的，在于推動了企業加快鄉鎮銷售網絡、售后服務網絡的建設。目前，家電企業渠道下沉工作進行的如火如荼，家電下鄉政策施行期間也為企業打開了通往三四級市場的大門，不少國內品牌在三四級市場流通渠道和售后服務網點建設方面已經有所突破，在此基礎上積極布局。
隨著一二級市場的飽和，未來三四級市場的走向才是決定企業今后發展的關鍵。企業有了家電下鄉的積累和經驗，這筆財富才是最為矜貴的。
從老百姓的角度而言，家電下鄉即使被曝光為“亂象叢生”，但更不因“亂”就否定全局。在農村市場，家電產品的豐富了、可選擇性大了，并且有國家的補貼，老百姓真正得到了實惠，才是最重要的。
家電下鄉政策說再見是遲早的事情，既然政策為企業和老百姓大開了“方便”之門，那么政策在執行過程中即使有瑕疵、有不足，也屬正常。沒有優惠政策，老百姓同樣要買家電，同樣要過日子。而在“后家電下鄉時代”，才是檢驗企業“下鄉”工作是否到位的最好時機，就將雙贏進行到底吧!
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本文標題：家電下鄉結束話效應 雙雙受益有成效
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