在銷售業(yè)績紅火的情況下，家電行業(yè)在2010年暴露出叢生亂象。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“紅與黑”的對比警醒著家電行業(yè)的發(fā)展短板，在復(fù)雜的競爭格局下，家電業(yè)低成本制造、低價格競爭的“兩低”發(fā)展模式已經(jīng)難以為繼。

　　面對即將到來的“十二五”，家電行業(yè)提出了家電大國向家電強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的目標(biāo)。一些家電巨頭在加快轉(zhuǎn)型升級，并提出向“世界500強(qiáng)”奮進(jìn)的目標(biāo)。展望未來，“中國制造”離世界500強(qiáng)的目標(biāo)還有多遠(yuǎn)?

　　紅：銷售火爆

　　金融危機(jī)的硝煙尚未完全散去，2010年家電業(yè)銷售卻一派紅火。

　　根據(jù)工信部公布的數(shù)據(jù)，2010年1-10月，家用電器行業(yè)累計工業(yè)銷售產(chǎn)值同比增長30.9%，10月同比增長26.2%;新產(chǎn)品產(chǎn)值累計同比增長31.4%，10月同比增長26.5%;累計產(chǎn)銷率95.5%，10月產(chǎn)銷率93.1%。

　　家電下鄉(xiāng)無疑是此輪銷售上漲的重要推手。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年1至11月，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計銷售6730萬臺，實(shí)現(xiàn)銷售額1504.1億元，比上年同期分別增長1.4倍和1.8倍。銷售額居前三名的產(chǎn)品分別是冰箱510.2億元、彩電416.3億元、空調(diào)162.3億元。

　　在競爭中，家電產(chǎn)品轉(zhuǎn)型加快，品牌集中度加強(qiáng)。根據(jù)國家信息中心最新發(fā)布的《2010冷凍年度空調(diào)市場白皮書》，目前變頻空調(diào)在整體空調(diào)市場的占有率快速增長，已經(jīng)接近25%，部分重點(diǎn)城市已突破30%。國家信息中心市場處處長蔡瑩說，變頻空調(diào)市場結(jié)構(gòu)調(diào)整明顯，重量級的生產(chǎn)企業(yè)占比提升。

　　黑：亂象叢生

　　紅火行情的背后，仍是“幾家歡喜幾家愁”，黑電企業(yè)特別是彩電企業(yè)便是其中的失意者，業(yè)績普遍下滑。

　　TCL公司發(fā)布的第三季度報告顯示，彩電銷售收入49.82億元，同比減少31.54%。另一彩電巨頭康佳集團(tuán)第三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤1029萬元，同比減少61%，前三季度凈利潤6117.8萬元，比去年同期減少42.6%。

　　雖然在家電下鄉(xiāng)中分得一杯羹，一些企業(yè)特別是中小企業(yè)卻并沒有真正獲益，甚至陷入了新的困境。廣東一家中型家電企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，一些地方只根據(jù)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模、資金實(shí)力等指標(biāo)來對家電下鄉(xiāng)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行評比和給予推廣補(bǔ)貼，而有些地方政府錯誤理解家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品最高限價，只能以最高限價銷售方可給予補(bǔ)貼，低于最高限價則不給予補(bǔ)貼;這讓企業(yè)明顯在家電巨頭面前處于弱勢，農(nóng)民也沒有買到真正低價適合的產(chǎn)品。

　　不少業(yè)內(nèi)人士稱，“騙補(bǔ)”等鉆空子現(xiàn)象自一開始就伴隨著家電下鄉(xiāng)產(chǎn)生。早在今年6月，財政部、商務(wù)部、工信部即下發(fā)通知，要求防止騙補(bǔ)有關(guān)問題。而安徽省審計廳11月末發(fā)布的通知中提到，不少商家仍利用農(nóng)戶資料復(fù)印件套取國家補(bǔ)貼資金，監(jiān)管部門對違規(guī)行為還缺乏有效監(jiān)管手段。

　　10月，家電下鄉(xiāng)中26家生產(chǎn)企業(yè)和39家流通企業(yè)被黃牌警告。中國電子商會秘書長陸刃波表示，一些企業(yè)只是把中標(biāo)家電下鄉(xiāng)作為產(chǎn)品宣傳賣點(diǎn)，甚至采用數(shù)據(jù)注水的方式騙取國家補(bǔ)貼，在產(chǎn)品和渠道方面卻只投入有限的精力，而核心技術(shù)和產(chǎn)業(yè)資源受制于人，導(dǎo)致家電企業(yè)嚴(yán)重依賴價格戰(zhàn)和促銷戰(zhàn)則是其中深層次原因。上一頁 1 2 下一頁單頁閱讀

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本文標(biāo)題：“紅與黑”對比 警醒家電行業(yè)的發(fā)展短板

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