縱觀形形色色的國(guó)內(nèi)家電展，廣交會(huì)、青島電博會(huì)、中國(guó)家電博覽會(huì)、順德家電展、合肥、寧波家電展等一應(yīng)俱全，已基本形成了一大貿(mào)易展、五大專(zhuān)業(yè)展的多樣化格局，輻射國(guó)內(nèi)南、北、東三大區(qū)域，呈現(xiàn)出“百花齊放”的形態(tài)。
每年各種展會(huì)舉辦時(shí)，總是“你方唱罷我登場(chǎng)”，各種家電展會(huì)此起彼伏，各路家電企業(yè)也蜂擁而至，目的集中而明確——尋找客戶(hù)，簽訂訂單，更好的推銷(xiāo)產(chǎn)品。然而，火熱的展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)背后，同時(shí)存在著家電展會(huì)區(qū)域性強(qiáng)、貿(mào)易性不足、國(guó)際性、趨勢(shì)性相對(duì)較弱等短板，展會(huì)的真正功能未能充分體現(xiàn)。
廣東現(xiàn)代會(huì)展管理有限公司行政總監(jiān)姜淮告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者，從多年來(lái)各地各類(lèi)家電展的舉辦來(lái)說(shuō)，展會(huì)的基本功能在于：企業(yè)形象的展示，品牌的推廣和產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)。對(duì)此，已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了上述三大功能，所不同的是發(fā)揮的程度不同，其中仍存在著許多不足。
營(yíng)銷(xiāo)功能明顯
2001年首屆順德家電博覽會(huì)，就實(shí)現(xiàn)了19.5億元的驚人成交額，此后每年都以大幅度增長(zhǎng)，充分展示了家電展會(huì)的強(qiáng)大營(yíng)銷(xiāo)魅力。2009順德家電展的規(guī)模達(dá)24500平方米，同比增長(zhǎng)5%，吸引了美的、海信科龍、萬(wàn)家樂(lè)、格蘭仕、松下、萬(wàn)和、志高、TCL、康佳等海內(nèi)外439家知名廠商參展，參與貿(mào)易洽談的經(jīng)銷(xiāo)商、代理商、采購(gòu)商比例進(jìn)一步提升。
此外，在青島剛落下帷幕的2010中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)，也實(shí)現(xiàn)了總額達(dá)28.6 億元人民幣的貿(mào)易成交額，同比增長(zhǎng)26%。據(jù)本屆廣交會(huì)組委會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，僅2010年4月15、16日兩天，機(jī)電產(chǎn)品成交額就達(dá)42.2億美元，與去年春季廣交會(huì)相比漲幅超過(guò)五成。其中，家電類(lèi)產(chǎn)品的交易額達(dá)到了12.5億美元。
這一組組的數(shù)字充分證明了家電展會(huì)強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力，也讓家電展會(huì)名正言順的冠上了“營(yíng)銷(xiāo)會(huì)”的頭銜。然而，這種現(xiàn)象使得家電展會(huì)的目的過(guò)于單一化，功利性明顯，與國(guó)外的家電展會(huì)相比，在引導(dǎo)消費(fèi)方向，提示未來(lái)走勢(shì)方面的功用略遜一籌。
趨勢(shì)引導(dǎo)性不明
從各展會(huì)的參展商名單中不難看出，國(guó)內(nèi)家電展會(huì)的區(qū)域性限定痕跡明顯。例如在2010順德國(guó)際家用電器博覽會(huì)的近500家全國(guó)參展廠商中，來(lái)自廣東省內(nèi)的企業(yè)高達(dá)90%以上，尤以中山市及佛山市順德區(qū)的家電企業(yè)最多。值得一提的是，雖然青島三大家電企業(yè)之一的澳柯瑪首次亮相展會(huì)品牌區(qū)，但另外兩大巨頭海爾、海信仍繼續(xù)缺席，顯露出展會(huì)廠商的地區(qū)局限性。
而在本屆青島電博會(huì)的參展商中，也只有美的、順德長(zhǎng)亭電氣、廣州漢林電器等寥寥無(wú)幾的廣東本土企業(yè)參加，與順德家電展的火爆參展勢(shì)頭大相徑庭。
除此之外，國(guó)內(nèi)家電展會(huì)的國(guó)際性、趨勢(shì)引導(dǎo)性指向不明。姜淮認(rèn)為，展會(huì)的實(shí)質(zhì)效用在于通過(guò)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新材料和新信息的展示傳播，營(yíng)造出更具生產(chǎn)力的新的價(jià)值鏈，如世博會(huì)從來(lái)不是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)，其所演繹的新技術(shù)和產(chǎn)品代表了一定階段人類(lèi)生產(chǎn)力發(fā)展的方向和趨勢(shì)。因而從展覽的終極意義角度，目前的家電展遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)這一目的。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)朱軍向《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者表示，目前國(guó)內(nèi)外家電展會(huì)大致可分為三類(lèi)，國(guó)內(nèi)家電展以貿(mào)易型和消費(fèi)引導(dǎo)型為主，而國(guó)外主導(dǎo)的則是服務(wù)于全球制造商、客戶(hù)及市場(chǎng)的國(guó)際型展會(huì)，如德國(guó)科隆家電展。國(guó)內(nèi)展會(huì)何時(shí)真正走向國(guó)際化，仍是一個(gè)有待解決的問(wèn)題。
由此看來(lái)，區(qū)域性凸顯，國(guó)際性、趨勢(shì)性不足成為家電展會(huì)的發(fā)展桎梏。今后家電展會(huì)只有通過(guò)重新整合，進(jìn)一步走向大型化、專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化，打造成為中國(guó)家電企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的平臺(tái)，才能起到良好的綜合效應(yīng)，從而開(kāi)拓更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)，更好的推動(dòng)家電行業(yè)的縱深發(fā)展。
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本文標(biāo)題：中國(guó)的家電展會(huì)何時(shí)能有“國(guó)際范兒”
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