“誰說家電是夕陽產業(yè)?”這句反問出自一位電器購物網(wǎng)站CEO。
此君原先是一家彩電企業(yè)北京分公司經(jīng)理，在彩電行業(yè)頹靡時去一家羊絨衫企業(yè)轉了一圈，覺得“沒勁”，重回家電業(yè)，做起了家電產品的網(wǎng)上銷售。彼時，彩電升級換代，平板電視風生水起，這家網(wǎng)站的彩電賣得“呼呼的”。“多少年前大家就說家電是夕陽產業(yè)，瞧瞧現(xiàn)在，火著呢!”
如今看來，王傳福完全贊同上述看法——坊間盛傳比亞迪將進軍家電業(yè)，于下半年推出自主品牌家電產品。
比亞迪官方不對傳聞做確認，但聯(lián)系不久前安徽一家家電老總在談到中國家電產業(yè)核心技術問題及未來發(fā)展空間時，舉例提及“一家汽車企業(yè)已經(jīng)來我們這里考察，準備做家電”，盡管這位家電老總死活不肯透露汽車企業(yè)的名稱，但現(xiàn)在兩個信息一比照，比亞迪要做家電應該不是空穴來風。
在汽車制造商比亞迪眼中，家電產業(yè)是何等模樣?“很小菜”?
不需要牌照，更不需要審批，直接進入終端消費領域，與家庭轎車的目標消費群一致。
制造環(huán)節(jié)更是比亞迪強項，為三星等企業(yè)代工IT產品的經(jīng)驗能為家電制造提供諸多借鑒，起步階段還可以找家電企業(yè)代工，銷售則可以與國美、蘇寧合作。
如此看來，比亞迪做家電并不難，但要做好自有品牌有一定難度。在當前的市場環(huán)境和行業(yè)格局下，品牌塑造、產品營銷及自主銷售網(wǎng)絡體系的建設，需要費神。
不過，從比亞迪一貫的發(fā)展路徑來看，王傳福手上應該擁有某種獨門核心技術，才會決定加入競爭激烈的家電業(yè)。此前，比亞迪由手機電池起家，而后進入手機制造;再由動力電池制造進入汽車制造。掌握核心技術，由核心部件過渡到整機制造亦是比亞迪能成功走到今天的原因。巧合的是，上述那家安徽家電企業(yè)正擁有變頻技術，掌控洗衣機上游核心技術。
比亞迪將會制造何種家電產品?按照慣性思維，其做電子類產品的可能性比較大，如汽車音響。不過，比亞迪旗下有新能源產業(yè)，做節(jié)能型白電產品亦有可能。“比亞迪很可能掌握了白電的控制器或某類電子產品的芯片技術。”一位家電業(yè)資深人士推測。
如果比亞迪果真能將其先核心技術后整機制造的模式帶進家電業(yè)，無疑會為中國家電產業(yè)注入一股新鮮血液。由于核心技術的缺失，近年本土家電企業(yè)被日韓企業(yè)甩開了一大截，對手已經(jīng)彈藥充足地向“輕、薄、小”家電產品轉型，本土企業(yè)還在依依惜別高能耗產品。
作為一個指標行業(yè)，家電業(yè)看似風光，但是產業(yè)制造核心能力卻呈倒退之勢，連燃氣灶的玻璃面板也要仰跨國公司鼻息，自己無力制造。渠道的盤剝、對規(guī)模的追求、同行間打價格戰(zhàn)的喜好……諸多不利因素讓中國家電企業(yè)無暇投入精力研發(fā)上游核心技術，彩電產業(yè)升級、家電下鄉(xiāng)及家電以舊換新等政策刺激暫時掩蓋了本土家電產業(yè)發(fā)展中的弊端。
家電不是夕陽產業(yè)，前提是技術跟進，模式創(chuàng)新。
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繼汽車、兒童玩具、藥品、食品實施召回制度之后，家電召回也被提上了正式議程。7月初，質檢總局在其官網(wǎng)以及國務院法制辦網(wǎng)站上公示《家用電器產品召回管理規(guī)定》(征求意見稿)(以下簡稱《征求意見稿》)。 此前，本報>>>詳細閱讀
本文標題：比亞迪來了 誰說家電業(yè)是夕陽產業(yè)？
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