5月25日，中影集團數字電影發展有限公司(下稱“中影數字”)正式公布了2010年南非世界杯3D影院衛星轉播場次時間表。在此之前，一份“影院3D直播世界杯”的報名表已下發至各影院。
由于未與國際足聯達成3D電視的轉播協議，影院成為中國搭上全球首屆“3D世界杯”的唯一渠道。但面對高額的成本投入和球賽特殊觀影環境帶來的運營壓力，不少影院都采取了謹慎觀望的態度。國際足聯、技術商和轉播商能否借南非世界杯順利叩開中國影院轉播體育賽事的新市場，還充滿了變數。
顧慮重重
央視和中影數字是此次世界杯3D轉播鏈條上的兩個重要角色。
“中影數字與央視是合作關系。央視是南非世界杯的中國轉播商，負責向國際足聯確認國內影院的3D轉播權;中影數字更多的是個發行方的角色，提供的是平臺，接受各影院轉播世界杯的報名。”中影數字相關負責人對《華夏時報》說。
5月24日至5月25日是影院轉播世界杯的報名期限。24日下午，記者從中影數字得到的消息是：“個別影院有所反饋，需要等到報名的影院數量達到一定規模，才能進入下一步操作。”
是否要加入世界杯轉播陣營，不少影院的態度顯得模棱兩可。
“我們有這個意向，但還沒最終確定。”UME國際影城公關部負責人告訴本報記者，其位于北京、上海、重慶等地的影院共有4個3D影廳，每個影廳座位都在100個以上，到時候拿出一兩個廳來播世界杯是不成問題的。
昆明新建設影院業務經理龔云波表示：“正在積極聯系中，但影院對于世界杯這塊新業務還沒做具體分析，實施后是否利大于弊還不好說。但似乎昆明當地各影院對此反應并不積極。”
萬達院線相關負責人告訴記者，世界杯轉播事宜還在上報階段，目前仍持謹慎觀望態度。“體育賽事落戶影院處于摸索階段，如何嘗試、嘗試到什么程度都還無法確定。”
記者在采訪中獲悉，高額的轉播費是影院的顧慮之一，靠票房撈回成本的風險較大。
此外，世界杯獨特的觀影環境也將給影院造成巨大的運營壓力。看球時，球迷喝啤酒、吶喊、唱歌都在所難免，而影院一向禁止帶入酒精飲料。不同球隊支持者常常是分陣而坐，影院的座位安排也面臨難題。
而這些問題在迫切期待打開中國市場的技術商眼中，似乎都可迎刃而解。
為此次南非世界杯在中國影院進行3D版轉播提供技術支持的是一家名為環球視野的澳大利亞公司，其市場部負責人向《華夏時報》透露，其實國內個別影院早有過非正規嘗試，通過轉接高清電視信號在影院內播體育賽事。這期間，影院允許觀眾喝啤酒，同時采取了一些保護措施，比如給觀眾發放鞋套。而且通過實驗發現，進入3D影廳看賽事的觀眾都是具有一定消費能力的群體，球迷的過分之舉不必太擔心。
這位負責人還表示，國外影院轉播3D版賽事已司空見慣，在NBA、歐冠上都取得過很好的市場效果。一般來說，3D版賽事的票價會高于3D電影，但本屆世界杯首次在中國影院落地，估計票價會與3D電影持平。
而球迷的考慮則更為實際。
有球迷在接受采訪時表示，在電視、電腦上看世界杯是免費的，要掏近百元看一場球需要斟酌。在影院轉播的25場比賽中，不一定正好能看到自己喜愛的球隊。而且，比賽大多是在凌晨，半夜在家看球還是要舒服自在許多。
還有技術人員擔憂，足球比賽遠景比較多，立體效果是否能達到3D電影一樣精彩也是個問題。賽事是首次通過電影院的衛星接收器轉播，信號是否穩定會直接影響看球效果。
掘金者甚多
盡管影院舉棋不定，但3D世界杯產業鏈中的其他掘金者已經躍躍欲試，期待借南非世界杯打開中國市場。
索尼就是其中的重要一員。
在此次國際足聯劃定的25場3D比賽中，全部采用的是索尼的專業3D設備拍攝，索尼開發的3D轉播車也將首次進入世界杯。4月20日，索尼(中國)有限公司推出了其3D液晶電視。
但售價2萬多的索尼3D電視卻難在中國搭上世界杯的順風車。中國無法接收世界杯的3D電視信號，這意味著中國觀眾要在家里通過電視看一場真正的3D世界杯是不可能的。這個市場缺憾只能靠事后來補充，索尼影視娛樂公司將在2010年內發售集合25場南非世界杯比賽精彩瞬間的3D藍光影碟。為此，兩副3D眼鏡和索尼的3D藍光播放器將成為其銷售3D電視的附贈品。
從去年才開始拓展中國市場的環球視野也把3D的第一桶金押在了世界杯。
該公司市場部負責人告訴本報，雖然中國影院轉播3D賽事還處于起步階段，但潛力非常大。影院要轉播3D賽事，就必須購置一個信號解碼器，而且目前國際上通用的此類設備只有一款，環球視野正是這套設備的提供者。據悉，環球視野已與國內20多家院線或電影院談過合作，說服影院開通轉播體育賽事的業務。
“南非世界杯可以說是首次全面打開了中國市場。我們已經完成了好幾輪的設備調試，現在就等待有關方面的通知了。”環球視野的上述負責人顯得信心滿滿。他表示，影院購入設備只需幾萬，而在日后的各項3D體育賽事中都有很大的發揮空間，能給觀眾帶來妙不可言的觀感。“3D在快速鏡頭中優勢體現得尤為明顯，尤其是足球、籃球等項目，觀眾甚至會有伸手就可摸到足球的逼真感。”
據悉，不光是環球視野這樣的技術商，連內容提供方也將可能加入游說中國影院的隊伍中。
龐大的中國球迷對任何商家來說都是一個極大的誘惑。但某影院負責人對本報表示，3D賽事在國外的成功模式未必能適應中國本土，本屆世界杯只是一次試水，一切預測現在都為時尚早。
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本文標題：影院謹慎試水3D世界杯 因“錢”景未明
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