按照“蝴蝶效應(yīng)”的說法，在同一個(gè)動(dòng)力系統(tǒng)中，初始條件下微小的變化能帶動(dòng)整個(gè)系統(tǒng)長(zhǎng)期的巨大的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)。
5月初，在國(guó)家財(cái)政部、發(fā)改委下發(fā)的“關(guān)于調(diào)整高效節(jié)能空調(diào)推廣財(cái)政補(bǔ)貼政策的通知”中，除大幅下調(diào)對(duì)高能效定頻空調(diào)的價(jià)格補(bǔ)貼額度并再延長(zhǎng)一年外，另一個(gè)重要信息即是同期明確提出要“研究適時(shí)推廣變頻空調(diào)”。
節(jié)能補(bǔ)貼新政的出臺(tái)，在短期內(nèi)很快成為家電廠商、媒體等社會(huì)各界所關(guān)注的焦點(diǎn)，也引發(fā)了國(guó)內(nèi)家用空調(diào)市場(chǎng)一系列的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)：高能效定頻空調(diào)與變頻空調(diào)產(chǎn)品之間的價(jià)格差被迅速縮小，這對(duì)于變頻產(chǎn)品的推廣普及是一個(gè)利好，將對(duì)變頻空調(diào)市場(chǎng)的規(guī)模化銷售起到了一定的刺激作用。試問，這種政策上的引導(dǎo)對(duì)變頻空調(diào)的帶動(dòng)能否真的起到一個(gè)“蝴蝶效應(yīng)”的效應(yīng)?在這種效應(yīng)下的變頻空調(diào)究竟又能走多遠(yuǎn)?
第一季度變頻空調(diào)占比僅為13.2%
變頻空調(diào)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)從上個(gè)世紀(jì)的90年代中期到現(xiàn)在已有十余年的歷史。這一期間，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)漸成蓬勃發(fā)展之勢(shì)，整體市場(chǎng)容量得到了快速的放大，但變頻空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于行業(yè)整體發(fā)展的步伐，并未形成真正意義上的規(guī)模化銷售，其在行業(yè)銷售總量中的占比一直都在10%以下。
這種情形一直延續(xù)到08年9月，直到中國(guó)首個(gè)變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，打破了變頻空調(diào)領(lǐng)域一直沒有能效等級(jí)的現(xiàn)狀，才讓制造廠家看到了一絲新的曙光。隨后，在今年初的“家電下鄉(xiāng)”招標(biāo)中，變頻空調(diào)首次被納入全國(guó)家電下鄉(xiāng)招標(biāo)品類，可同樣享受13%的國(guó)家補(bǔ)貼。來自國(guó)家政策層面的利好消息還包括：6月1日，新的定速空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)及補(bǔ)貼額度下調(diào)的正式實(shí)施，并明確表示要支持變頻空調(diào)的發(fā)展。
面對(duì)政策的變動(dòng)以及看重變頻技術(shù)在節(jié)能方面的潛力，格力、美的、志高等空調(diào)巨頭也早早行動(dòng)，全面投入對(duì)變頻空調(diào)的研發(fā)推廣，電視臺(tái)、平面媒體、網(wǎng)站的變頻廣告一夜之間鋪天蓋地，變頻空調(diào)銷量呈現(xiàn)了一個(gè)小幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。在這種市場(chǎng)格局下，種種信息似乎都表明，變頻空調(diào)正處于市場(chǎng)普及的過渡期，并將很快進(jìn)入到一個(gè)全新的快速發(fā)展軌道。
事實(shí)卻總可以通過數(shù)據(jù)來體現(xiàn)。但單單只從銷售數(shù)據(jù)上來分析，空調(diào)廠商仍然還在做著“賠了錢賺吆喝”的事。據(jù)行業(yè)權(quán)威統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)“產(chǎn)業(yè)在線”的數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度(1—3月份)，行業(yè)家用空調(diào)銷售總量為2162.1萬套，其中變頻空調(diào)為285.6萬套，占比僅為13.2%，遠(yuǎn)低于部分制造廠家及行業(yè)專家之前所宣稱的“變頻空調(diào)2010年全年市場(chǎng)占比將突破30%”的平均數(shù)。此數(shù)據(jù)即便比起2008年以前，進(jìn)步也不是十分明顯，政策的調(diào)整并沒有令定頻失寵，變頻也沒有出現(xiàn)預(yù)期的井噴。
變頻空調(diào)能走多遠(yuǎn)?
事實(shí)上，國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)界包括制造廠商、專家乃至上級(jí)主管相關(guān)部門在內(nèi)，對(duì)于變頻空調(diào)的推廣與否、如何推廣，一直以來都存在著諸多的疑慮和意見分歧，才最終導(dǎo)致變頻空調(diào)一再未能入選高能效空調(diào)補(bǔ)貼清單，直到今年年初才勉強(qiáng)被列入家電下鄉(xiāng)的補(bǔ)貼范疇。
而這些疑慮和意見分歧，也正是當(dāng)前變頻空調(diào)盡管有著政策層面的引導(dǎo)和扶持、空調(diào)廠商的大力推廣，而市場(chǎng)銷售仍表現(xiàn)不佳的根本原因之所在。
其一、國(guó)內(nèi)企業(yè)的變頻技術(shù)仍然不成熟，普及變頻還有點(diǎn)操之過急。盡管一些廠家鼓吹自己掌握了某種、某種最核心的變頻技術(shù)，但變頻控制最關(guān)鍵的一些零部件如功率模塊仍主要依賴于進(jìn)口且供應(yīng)相對(duì)緊張。另外，變頻壓縮機(jī)技術(shù)則基本上被日資企業(yè)所壟斷，國(guó)內(nèi)企業(yè)短期內(nèi)“受制于人”的情況將很難改觀。
為外資品牌打工的現(xiàn)狀，使得國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)的價(jià)格也相對(duì)較高。雖此次節(jié)能補(bǔ)貼新政對(duì)定頻產(chǎn)品的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了大幅度縮減，但高能效定頻產(chǎn)品的性價(jià)比仍然要比變頻產(chǎn)品更具優(yōu)勢(shì)。出于經(jīng)濟(jì)方面考慮，對(duì)于動(dòng)輒上1000元的價(jià)格差，中國(guó)的很多消費(fèi)者對(duì)變頻空調(diào)可能會(huì)并不感冒，認(rèn)為不劃算，變頻市場(chǎng)仍然需要進(jìn)一步培育和引導(dǎo)。
其二、變頻空調(diào)不符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境，真正適合中國(guó)消費(fèi)者的是高能效定速空調(diào)，這主要是由變頻空調(diào)節(jié)能習(xí)性所決定的。變頻空調(diào)一開機(jī)，即以最大功率運(yùn)行。通常來說，開機(jī)后一小時(shí)內(nèi)，變頻機(jī)所消耗的電量接近于定頻機(jī)的兩倍，這也就是為什么行業(yè)內(nèi)會(huì)有“變頻空調(diào)要連續(xù)開機(jī)6小時(shí)以上才真正開始省電”的說法存在。
中國(guó)消費(fèi)者使用空調(diào)的季節(jié)往往只有三、四個(gè)月時(shí)間，特別是北方城市多數(shù)時(shí)間閑置，相對(duì)于上二者之間巨大的銷售價(jià)格差，變頻空調(diào)在省電、省錢方面基本無優(yōu)勢(shì)可言。
其三、變頻空調(diào)元器件多，在故障率上有先天的缺陷，如何能出營(yíng)造一個(gè)更加“放心”的變頻空調(diào)消費(fèi)環(huán)境?對(duì)比變頻空調(diào)與定頻空調(diào)機(jī)的內(nèi)部構(gòu)造，可以看出變頻空調(diào)的內(nèi)部構(gòu)造要復(fù)雜很多，元器件幾乎要多出一倍以上。與其它家電產(chǎn)品相類似，結(jié)構(gòu)越復(fù)雜，元器件越多，其故障率也就會(huì)越高。這樣一樣，變頻空調(diào)在過保期后的維修成本也會(huì)隨之增加。
變頻空調(diào)一經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，便開始身負(fù)空調(diào)“行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)”之盛名。但從當(dāng)前的成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)來看，節(jié)能補(bǔ)貼新政下的變頻空調(diào)要在短時(shí)間內(nèi)取代定頻空調(diào)成為國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)主流的愿望仍然不太現(xiàn)實(shí)。我們只能說，與日本變頻空調(diào)市場(chǎng)占有率的95%相比較，中國(guó)的變頻空調(diào)還有較大的增長(zhǎng)空間。(彭雄江)
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本文標(biāo)題：“節(jié)能補(bǔ)貼新政”下變頻空調(diào)該如何推廣?
地址：http://www.sdlzkt.com/a/zhibo/20120330/118084.html
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