11月18日晚21點(diǎn)，2010年央視黃金時(shí)段廣告招標(biāo)落下帷幕，拼殺了一整天的競(jìng)標(biāo)企業(yè)終于可以放松下繃緊的神經(jīng)。今年的招標(biāo)會(huì)上，家電企業(yè)延續(xù)不俗勢(shì)頭表現(xiàn)搶眼，格力、美的、格蘭仕這些巨頭不惜砸巨資投資央視，競(jìng)標(biāo)金額均超2億。 央視招標(biāo)向來被央視自詡為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”，家電企業(yè)的燒錢行為能否用這張“表”來折射家電行業(yè)的晴雨現(xiàn)狀？ 對(duì)此，家電分析師劉步塵向中國(guó)家電網(wǎng)表示，今年總體來看，家電企業(yè)在央視投放的資源比2009年有所增加，這在一定程度上表明家電企業(yè)對(duì)2010年的信心指數(shù)在提升。 央視廣告部主任夏洪波在招標(biāo)新聞發(fā)布會(huì)上介紹，家電行業(yè)今年整體中標(biāo)額度比去年增長(zhǎng)了80%，大小家電企業(yè)百花齊放，中標(biāo)的企業(yè)既包括空調(diào)、電視、冰箱等大家電，也包括豆?jié){機(jī)、微波爐等小家電，還有太陽能熱水器這一個(gè)新興的細(xì)分品類。 從當(dāng)天家電企業(yè)的表現(xiàn)來看，美的電器先以5201萬高價(jià)奪得春晚報(bào)時(shí)，而在去年同期，美的集團(tuán)同樣中標(biāo)春晚報(bào)時(shí)，出價(jià)4701萬元。當(dāng)晚美的還競(jìng)得多個(gè)新聞聯(lián)播標(biāo)版，競(jìng)標(biāo)總總額在2.2億左右。格力電器以5523萬摘得經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播獨(dú)家特約與多個(gè)新聞聯(lián)播標(biāo)版，共計(jì)競(jìng)標(biāo)金額高達(dá)2.8億，格力電器股份有限公司總裁助理黃家海更是笑稱，想買下整個(gè)中央臺(tái)。 另外像格蘭仕這樣家電行業(yè)里的老企業(yè)，雖然第一次競(jìng)標(biāo)央視廣告，同樣敢于一擲千金，格蘭仕集團(tuán)新聞發(fā)言人陸驥烈在接受媒體采訪時(shí)透露，格蘭仕各個(gè)時(shí)段競(jìng)標(biāo)總額也已經(jīng)超2億。 不難看出，家電企業(yè)各個(gè)財(cái)大氣粗，砸起錢來一點(diǎn)都不含糊，“春江水暖鴨先知” 這樣一句律詩自打經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來被屢屢提及，最近一次聽到，恰巧是在央視新聞?lì)l道評(píng)論員的口中。水暖的時(shí)候鴨先知道，水寒的時(shí)候其實(shí)也是鴨先知，而現(xiàn)在家電行業(yè)的“水”是寒是暖，真如看起來這么美嗎？未必。 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2009年1—10月我國(guó)家用洗衣機(jī)、電冰箱、冰柜的累計(jì)出廠量分別都比去年同期增長(zhǎng)10%以上，電視機(jī)同比增長(zhǎng)4.2%，空調(diào)同比下降10%。而來自國(guó)家海關(guān)總署的出口數(shù)據(jù)顯示，家電產(chǎn)品1—9月累計(jì)出口量減少18%。 內(nèi)需的增長(zhǎng)很容易理解，今年國(guó)家連續(xù)發(fā)布家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民、以舊換新三大政策支持家電銷售，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)特別是農(nóng)村市場(chǎng)增幅明顯，但出口情況卻不容樂觀。 再回過頭來說央視，央視有非常強(qiáng)的行政壟斷資源，而且這個(gè)資源還包含著一種國(guó)家的公信力在里面。所以，央視的廣告資源很稀缺，有不可取代性，企業(yè)在這里投廣告，對(duì)品牌建設(shè)益處頗多，北京四季沐歌太陽能技術(shù)有限公司今年是第二次對(duì)央視投標(biāo)，不僅中標(biāo)天氣預(yù)報(bào)特約收看，而且加大在新聞方面的投入，2.2億獨(dú)家冠名朝聞天下，正是嘗到了去年中標(biāo)的甜頭。 市場(chǎng)的不容樂觀，加上央視廣告段的特殊性，企業(yè)知道把錢把錢投在這里更安全。無論經(jīng)濟(jì)是否已經(jīng)觸底反彈，需要提醒企業(yè)的是，央視標(biāo)王也不是那么好做的，廣告費(fèi)占整個(gè)品牌推廣費(fèi)用比例是多少，分配是否合理需要把握。 無論如何，家電企業(yè)動(dòng)輒上億的廣告費(fèi)投進(jìn)央視，起碼說明企業(yè)的日子過得還算不錯(cuò)，也可以看出企業(yè)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的信心，但還是那句話，不要太過樂觀，不是連溫總理都說了“不確定性因素越來越多”。
部分家電企業(yè)央視招標(biāo)情況統(tǒng)計(jì)
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本文標(biāo)題：家電企業(yè)央視燒錢 招標(biāo)折射行業(yè)晴雨
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