“日本家電廠商向中國市場投放低價位商品存在風險”。居住在中國的IT撰稿人山谷剛史通過中國消費者對日本家電所持印象，發(fā)表了以上觀點。由于中國政府2009年初開始在全國實施“家電下鄉(xiāng)”的補貼政策，農(nóng)村家電市場的擴大備受期待。不過，日本家電廠商要想趕上中國擴大市場需求這一潮流，需要慎重推出價位低且不能辜負中國消費者期望的產(chǎn)品。 　　山谷表示，很多中國消費者認為日本產(chǎn)電視等家電產(chǎn)品是高品質(zhì)、放心產(chǎn)品的代名詞。即使是同一家日本廠商的產(chǎn)品，如果其產(chǎn)地是中國，消費者對其信賴程度便大打折扣。并且，人們還相信“一流產(chǎn)品賣日本、二流產(chǎn)品賣歐美、三流產(chǎn)品賣中國”的說法。 　　家電下鄉(xiāng)是為了在人均收入較低的農(nóng)村促進家電普及而出臺的政策。其對象當然是低價位產(chǎn)品。這對于日本家電廠商來說，無論如何也都希望趕上中國市場增長的潮流。不過，如果過于看重低價位而推出辜負消費者期望的低品質(zhì)及低性能產(chǎn)品的話，將失去消費者的信賴。即使產(chǎn)品僅向農(nóng)村銷售，但對品牌的評價一旦下降，通過網(wǎng)絡，消息會迅速傳播至大城市的消費者。 　　山谷將在09年5月26日舉辦的主要討論家電下鄉(xiāng)對電子產(chǎn)業(yè)帶來的沖擊及由此產(chǎn)生的商機的“趕上中國擴大內(nèi)需的潮流，在‘家電下鄉(xiāng)’中尋找電子行業(yè)復活的原動力”研討會上，講解以農(nóng)村消費者為對象的家電下鄉(xiāng)的情況。

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本文標題：日家電企業(yè)參與下鄉(xiāng)要謹防品牌形象下降

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