近日，一種有別于“政府版”的消費(fèi)券——“企業(yè)版”消費(fèi)券正借勢(shì)興起。
3月1 日，我省首現(xiàn)企業(yè)旅游消費(fèi)券；此前，蘇寧、國(guó)美也在濟(jì)南發(fā)放電器類消費(fèi)券。在省外，搜房網(wǎng)推出1億元的“購(gòu)房消費(fèi)券”，紅星美凱龍送 1000萬元的“家居消費(fèi)券”……
風(fēng)行的企業(yè)版消費(fèi)券，與政府版消費(fèi)券有何本質(zhì)差異？已發(fā)放消費(fèi)券的企業(yè)，效果如何？企業(yè)消費(fèi)券，到底是甜頭還是噱頭？
一位消費(fèi)者的煩惱
張興本對(duì)“企業(yè)版”消費(fèi)券，已失去了興趣。“濟(jì)南三家企業(yè)發(fā)放的消費(fèi)券，我都有。可一張沒用。”
前年退休的張興本，家住濟(jì)南槐蔭區(qū)，每月 1400元的退休金，日子比較緊。2月13日，聽說蘇寧發(fā)“消費(fèi)券”，他便興沖沖地拿著些車票，去兌換了300元的券。可進(jìn)了商場(chǎng)，他發(fā)現(xiàn)，買彩電、冰箱、洗衣機(jī)類，單品滿1000元以上才優(yōu)惠50元；買手機(jī)、數(shù)碼類，券面值減半使用。張興本頓時(shí)泄了氣。
兩天后，國(guó)美發(fā)券。張興本又跑去領(lǐng)了200元的券。可隨后發(fā)現(xiàn)，要想用掉這200元的券，需要購(gòu)買4000元的電器。在商場(chǎng)繞了一圈，張興本空手而歸。
兩周后，在英雄山路赤霞廣場(chǎng)，張興本又拿到了一張水簾峽景區(qū)的10元旅游消費(fèi)券。可一打聽，這家景區(qū)的門票是60元。“要進(jìn)景區(qū)，自己要再掏50元。”
本想嘗消費(fèi)券甜頭的張興本，只能把這幾張券扔進(jìn)了抽屜。
“追逐利潤(rùn)的企業(yè)，怎會(huì)給民眾發(fā)福利？”山東大學(xué)管理學(xué)院王晨光副教授說，政府以財(cái)政為支撐發(fā)放的消費(fèi)券，具備福利性質(zhì)；而“企業(yè)消費(fèi)券”只是企業(yè)的一種促銷盈利手段。
企業(yè)收效如何？
既是促銷手段，那已發(fā)消費(fèi)券的各家企業(yè)，收效怎樣？
“并不理想。”山東蘇寧電器有限公司市場(chǎng)策劃部部長(zhǎng)龔莉說。兩周前，蘇寧派送了面值 200萬元的消費(fèi)券，卻“只拉動(dòng)了 200萬元的銷售量。”家電銷售利潤(rùn)率約為 7%-8%，這次約讓利 5個(gè)點(diǎn)，幅度已很大。“ 可相對(duì)于上千元的電器價(jià)格，消費(fèi)者對(duì)幾十元的優(yōu)惠并不敏感。”
而國(guó)美電器的“效果還可以”。國(guó)美濟(jì)南分公司企劃部經(jīng)理宮剛峰對(duì)記者表示，此次推出的“城鎮(zhèn)居民購(gòu)家電專項(xiàng)補(bǔ)貼券”共 500萬元。目前，已發(fā)放了約2萬張券。活動(dòng)期間，銷售額增長(zhǎng)了 20%左右。“我們最終希望能夠拉動(dòng)1億元的銷售額。”
水簾峽景區(qū)副總經(jīng)理陳顯龍介紹，消費(fèi)券發(fā)放后這幾天，游客已有了一定增長(zhǎng)。他認(rèn)為，消費(fèi)券的拉動(dòng)效應(yīng)可能在4月份集中顯現(xiàn)，但最終效果如何，也待觀察。
盡管效果不一，可企業(yè)對(duì)發(fā)放消費(fèi)券的熱情卻絲毫不減，并大有聯(lián)盟之勢(shì)。
激活消費(fèi)還需“券”外功夫
“風(fēng)起的企業(yè)消費(fèi)券，折射的是企業(yè)對(duì)內(nèi)需不振的急切與無奈。”山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)系主任侯風(fēng)云教授說。
商家面對(duì)的是日益捂緊錢袋的消費(fèi)者。據(jù)央行統(tǒng)計(jì)，1 月末，人民幣各項(xiàng)存款余額為 48.2萬億元，同比增長(zhǎng) 22.9%，增幅比2008年末高 3.3個(gè)百分點(diǎn)，其中居民戶存款增加 1.5萬億元。而中國(guó)人民銀行濟(jì)南分行的數(shù)據(jù)顯示，山東1月份各項(xiàng)存款新增額及同比多增額均創(chuàng)歷史最高水平。1 月末，全省居民儲(chǔ)蓄存款增加 945.0億元，同比多增 770.3億元，占全部新增存款的 64.4%，同比提高 13.3個(gè)百分點(diǎn)。
即期消費(fèi)過度轉(zhuǎn)入預(yù)期消費(fèi)，百姓以預(yù)防性儲(chǔ)蓄實(shí)現(xiàn)自我保障，從而導(dǎo)致當(dāng)前消費(fèi)需求不足。專家認(rèn)為，在此情況下，小小一張消費(fèi)券，難以拉動(dòng)大市場(chǎng)。
王晨光副教授認(rèn)為，盡快在促進(jìn)中小企業(yè)就業(yè)和發(fā)展上出臺(tái)支持性的政策，才是關(guān)鍵。“因?yàn)橹行∑髽I(yè)容納七成以上的就業(yè)人群。只有保就業(yè)、保收入，才能談促消費(fèi)。”
侯風(fēng)云教授則認(rèn)為，應(yīng)在就業(yè)、醫(yī)療、養(yǎng)老等社會(huì)保障體系上突破，提高覆蓋面，提升保障度，從而使公眾能夠“敢于消費(fèi)”。而培養(yǎng)新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，營(yíng)造良好的消費(fèi)環(huán)境，引導(dǎo)居民適度消費(fèi)，同樣不可或缺。
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