樂購(gòu)網(wǎng)6月6日訊(文/張穎)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)零售量和零售額同比分別下滑25.4%和26.4%。國(guó)家信息中心的統(tǒng)計(jì)顯示，同期，冰箱銷售量下降35.3%。
中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)指出，2012年第一季度冰箱銷量出現(xiàn)下降的原因主要是隨著家電以舊換新政策結(jié)束、家電下鄉(xiāng)政策在部分省份的退出，及房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，使國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)的銷售狀況受到明顯影響，增長(zhǎng)乏力，結(jié)束了自2009年和2010年以來(lái)保持的高速增長(zhǎng)。
2012年第一季度冰箱行業(yè)盡管面臨銷量、銷售額雙雙下滑的低迷態(tài)勢(shì)，但三門以上高端冰箱銷售卻逆勢(shì)升溫。來(lái)自國(guó)家信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年一季度，雙門冰箱市場(chǎng)份額下滑，而三門以上和對(duì)開門等高端冰箱銷售占比高于2011年4.65%，達(dá)到45.41%;銷售額高于2011年3.43%，達(dá)到65.06%。如容聲冰箱，今年第一季度，容聲三門以上和對(duì)開門冰箱的市場(chǎng)份額達(dá)56.28%，與去年同期相比增幅超過(guò)50%以上。
據(jù)容聲冰箱市場(chǎng)部總監(jiān)宋紅燕介紹，看到隨著消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者對(duì)冰箱品質(zhì)和功能的關(guān)注正取代對(duì)價(jià)格的關(guān)注，容聲冰箱調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，發(fā)力高端市場(chǎng)。將“質(zhì)量取勝”上升為“專業(yè)容聲 品質(zhì)取勝”，不斷推出新品。如艾弗爾二代新品高端冰箱，采用行業(yè)領(lǐng)先的納米水霧保鮮技術(shù)，將保鮮技術(shù)推向了新的高度。在給消費(fèi)者提供無(wú)霜冰箱環(huán)境的同時(shí)更加注重食物的水分補(bǔ)充，做到了在市場(chǎng)低迷的2012年第一季度，容聲三門及以上高端冰箱銷售逆勢(shì)上升的銷售局面。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，在品牌銷售排行上，容聲冰箱已超越美菱冰箱、西門子冰箱，躋身國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)前三甲。中怡康最新統(tǒng)計(jì)還顯示，容聲冰箱市場(chǎng)占有率進(jìn)一步上升。到了今年四月份，容聲冰箱已超越美的，位列國(guó)內(nèi)冰箱銷售第二位。
對(duì)此，國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩指出，這表明國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)從2012年開始進(jìn)入調(diào)整期。在國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施后，冰箱企業(yè)會(huì)加大對(duì)高端產(chǎn)品的開發(fā)，節(jié)能、高端產(chǎn)品的比例會(huì)加大，三門以上的冰箱占銷售量的比例可能超過(guò)50%。“這個(gè)調(diào)整階段不僅僅是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，還包括品牌座次的更新。”
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本文標(biāo)題：2012年一季度冰箱業(yè)銷售下滑 三門冰箱逆勢(shì)走高
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