隨著2012年第一季度銷售的結束，國內彩電市場迎來第二季度的五一旺季。盡管年初開局不利，行業對全年市場的銷售仍充滿信心。而五一旺季銷售情況的出爐，無疑給行業打了一劑強心針。雖然三天節假日銷售比重在整個銷售期的影響比重逐漸減小，但在今年消費力不足的情況下，整個三周促銷期的比重頑強上升2%。這是繼一季度艱難開局之后，業內創出的又一奇跡。
一、2012年五一銷售基本狀況：五一三天LCD145萬臺，同比下降8%
根據奧維咨詢（AVC）數據顯示，五一假期三天液晶電視銷量145萬臺，同比下降8%。而從促銷期三周（04.16-05.06）零售情況來看，三周累計零售液晶電視357萬臺，與去年三周（04.18-05.08）相比銷量小幅增長2%，低于奧維咨詢（AVC）三月份預測值（370萬臺，同比增長6%）。由于三天假期在周度排期上的前后年不一致，第19周出現同比逆轉，同比增長迅猛。
首先，從宏觀外部經濟層面看，宏觀經濟增速放緩、居民消費的需求不旺和消費者信心不足，是導致五一銷量低于預期的關鍵因素：
1、2012年以來，內外經濟環境始終不佳，消費需求低迷
從外部經濟環境來看，由于歐債危機、全球經濟復蘇緩慢、外需低迷，導致我國出口加工企業開工比例嚴重不足，長期以外需為導向的國內工業增速難以提升，國內彩電企業也因此受到影響和波及。而從內部經濟運行來看，國內物價持續高位運行、社會就業壓力依舊明顯、股市不景氣等宏觀經濟負面因素導致老百姓消費信心始終難以提升，嚴重影響了普通民眾消費力的提升和城市市場的家電賣場人氣。
2、居住房地產的持續限購，也對家電行業的需求釋放產生較為明顯的抑制作用
由于家電銷售與房屋交易有高度相關性，從2011年下半年以來，一二線城市的房屋成交量跌幅普遍超過10%以上。受此影響，2012年五一促銷期三周（12w17~12w19，04.16-05.06）一二線城市市場的銷量下滑超過15%。
從行業層面看，各廠家促銷旺季提前啟動導致的節前分流，也對今年五一銷售同比下降產生了明顯的影響。一方面，兩年五一假期所在周度的不同，導致促銷期所在周的同比出現異常波動；另外，清明節后促銷活動不斷，促銷期較往年明顯提前，節前分流效果顯著。根據奧維咨詢對各銷售渠道的調查發現，企業在五一促銷的時間跨度較往年明顯延長，也使得五一銷售增幅有限。
此外，五一放假期間南方大部分省份經歷了較為明顯的降水過程，尤其是江南、華南等彩電“產量區”出現較強雨水天氣，部分地區出現雷暴大雨等強對流天氣，直接影響了五一假期的賣場人流和企業銷售工作。根據奧維咨詢（AVC）數據顯示，雨水地區部分城市的銷售變化在五一期間出現異常變動，天氣狀況對此部分城市銷售的影響因素較大。
二、五一特征表現與市場熱點
1、2012年五一市場特征
1）促銷期方面，企業促銷明顯前于往年。從3.15開始，清明節過渡，到第17周開始的五一促銷，國內骨干企業在備戰時間上明顯早于外資企業。
自三月初以來，康佳推出相關直銷主題活動，四月份活動密度明顯加大。清明節期間，海爾、長虹、海信、創維、三星、LG也加入促銷序列，使得往年清淡的清明長假形成一波明顯的銷售高峰，而僅僅極少數品牌才在五一促銷期開展推廣活動。促銷期提前的好處一是有效截流購買力，二是避免高峰期的產品和營銷資源跟不上，三是是規避后期價格戰帶來的損傷。在此形勢下，真正三天假期的銷售規模占整個促銷期的權重逐年降低，2012年五一銷售僅占整個促銷期的42%。
2）品牌份額方面，日系品牌價格戰咄咄逼人。對比第19周和第16周產品價格，日系品牌終端價格普降13%。憑借大幅度降價促銷，日系外資在市占率上有4%~5%的提升表現。此前，日系品牌因年度財報業績不佳，在今年為拼業績拉響價格戰號角，五一表現尤甚。相信在后續節慶日促銷中，日系外資仍將保持強力的價格攻勢。
3）背光源方面，CCFL產品在今年五一快速退出城市市場，取而代之的是低階直下式LED產品的快速崛起。據奧維咨詢（AVC）監測數據顯示，部分企業在五一前夕就開始積極布局低階直下式LED，并在城市賣場快速清庫CCFL產品。經過對五一市場銷售情況的觀察，低階直下式LED產品今后的產品定位與走向將最終明確。
4）3D、智能產品五一滲透高速增長。作為高端產品的代表，3D和智能電視在五一城市市場分別占據了41%和33%的零售份額，滲透步伐逐步加大。但即便如此，今年五一最搶眼的還是窄邊和超窄邊產品。根據奧維咨詢（AVC）每周針對589個市縣4288家門店的監測數據，五一期間窄邊和超窄邊產品在五一促銷期快速發力，并已占據液晶電視45%份額，這也是產業上下游通力合作共推窄邊框產品的市場回饋。
5）產品尺寸方面，由于外資品牌降價力度空前，大尺寸產品份額持續走高，五一促銷期46寸及以上的大屏幕產品份額上升6個百分點。后續大尺寸產品份額能否維持高位運行，值得期待。新尺寸表現上，39寸和50寸快速后來居上，其中39寸在搶奪37寸地盤的同時也吸收到32寸的份額；43寸和48寸的表現較為平淡，無明顯增長。
2、2012年五一市場熱點分析
經過2011年3D、智能產品概念的推廣，兩大產品概念深入人心，2012年進入爆發增長期。隨著各家產品的大量推出，使得整個2012年上半年的產品較為紛亂，給企業產品線設置和產品布局造成很大的困擾。但經過五一此役后，產品交錯紛亂的局面可能會改變。主要的原因一是企業經營效率的現實需要；二是在2012年新品擔綱主力后，老品批次退市；三是經過半年市場的考驗，不同價位段的產品屬性趨勢逐步明朗。
1）從城市市場產品格局總體來看，CCFL、2D、寬邊框產品的生存空間迅速被壓縮，此類產品被替代的形勢基本已經明朗化。而低階直下式產品已迫不及待加入對CCFL原駐防的底部市場的爭奪，中低端產品將越來越多的采用低階直下式LED作為背光源。但是CCFL產品能否被完全或者最終代替，仍然尚待考察。在智能電視方面，從TVOS來看，在win8系統TV應用尚未明朗化前，智能電視系統將形成Android4.x到Android2.x再到Linux的臺階布局，中高端產品仍將采用Andriod4.x系統為標準配置。Windows系統的智能電視目前仍然較少，Windows產品將在智能電視產品中作出怎樣的定位，目前尚在探索當中。
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