奧克斯&李連杰續(xù)約儀式暨中國市場13年營銷攻略發(fā)布會上在寧波舉行。奧克斯空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理王玉龍表示，2013年奧克斯將推動空調(diào)市場觸底反彈，加速奧克斯沖擊空調(diào)三甲，開啟中國空調(diào)業(yè)發(fā)展新格局。
奧克斯空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理王玉龍
奧克斯空調(diào)國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理金杰表示，2013年，奧克斯除了繼續(xù)斥巨資簽約功夫巨星李連杰，實施品牌驅(qū)動外，還將立足“品質(zhì)基石、創(chuàng)新靈魂”構(gòu)建創(chuàng)新驅(qū)動，以博客系列和多媒體柜機等完成產(chǎn)品驅(qū)動建設(shè)。同時，奧克斯還將繼續(xù)推進市場促銷和流通渠道的變革與創(chuàng)新。
奧克斯空調(diào)國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理金杰
當(dāng)2011年奧克斯攜手李連杰以變頻真功夫，拉開變頻空調(diào)普及序幕時，很多人并不敢相信，李連杰會成為加速奧克斯在空調(diào)業(yè)快速擴張的助推器。過了兩年之后，李連杰的號召力使奧克斯空調(diào)進入行業(yè)以來發(fā)展最快、規(guī)模實力最強的黃金時期，使奧克斯在空調(diào)業(yè)由價格營銷驅(qū)動向品牌創(chuàng)新的蛻變。2013年，奧克斯繼續(xù)牽手李連杰，并以全新的行業(yè)地位和品牌形象。
奧克斯續(xù)簽功夫巨星李連杰
在此次發(fā)布會上，奧克斯一舉推出兩款改變消費習(xí)慣的顛覆性產(chǎn)品：好變頻1度到天明的博客系列和人機互動無所不能的多媒體柜機系列。
來自中國電器科學(xué)研究院產(chǎn)品檢測中心的檢測報告顯示：一款1.5匹的奧克斯博客系列變頻空調(diào)，在運行過程中完全可以實現(xiàn)1度到天明的舒適節(jié)能效果。這也是目前市場上所有銷售的變頻產(chǎn)品中，唯一一款可以實現(xiàn)“1度到天明”節(jié)能的1.5匹空調(diào)。
奧克斯金杰透露，多媒體柜機實現(xiàn)了空調(diào)技術(shù)與智能、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的跨界融合，屬于空調(diào)業(yè)的首款跨界新品，改變了空調(diào)只是冷冰冰機器的定位，成為家庭娛樂游戲的新平臺。
經(jīng)過18年的跨越式發(fā)展，奧克斯已構(gòu)建一個集“品牌驅(qū)動、科技驅(qū)動和營銷驅(qū)動”為一體的專業(yè)化領(lǐng)軍空調(diào)品牌，特別是在最近五年來，完成從單一價格競爭向品牌、服務(wù)、產(chǎn)品、渠道、營銷的綜合競爭體系建立，實現(xiàn)從價格驅(qū)動、價值驅(qū)動向品牌、產(chǎn)品、渠道為核心的科技創(chuàng)新驅(qū)動的戰(zhàn)略蛻變。
2013年空調(diào)銷售大戰(zhàn)已經(jīng)全面拉開，奧克斯則通過“以小見大”、“以快變強”的營銷理念，通過職能轉(zhuǎn)變、渠道管理、精準(zhǔn)促銷等六個方面的小變革，配合清倉換貨、加快客戶周轉(zhuǎn)、年返變月返等五個方面的快速反應(yīng)，以小步快跑的方式謀求對傳統(tǒng)空調(diào)營銷體系和促銷模式的升級轉(zhuǎn)型。
奧克斯王玉龍透露，為推動空調(diào)業(yè)務(wù)在2013年跨越式發(fā)展，奧克斯集團收入將達到500億元，2015年將向800億元發(fā)起沖擊。
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本文標(biāo)題：續(xù)簽李連杰 奧克斯2013年市場戰(zhàn)略發(fā)布
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