“增長”已經成為容聲冰箱留給行業和市場最耀眼的關鍵詞。　　2012年，國內冰箱市場銷售規模同比下滑12.6%，容聲冰箱累計零售量占有率10.82%，同比提升近2個百分點。零售額絕對值的同比增長率為7.9%，高出行業20%的增幅，成為增長率第一的品牌。截止目前，容聲冰箱市場占有率穩居行業第二名。　　到底是什么力量在推動這家擁有30年發展歷史的冰箱企業，爆發出如此強勁的增長實力呢?　　“很多同行、包括我們，都在研究容聲冰箱在2012年的增長動力。看上去很簡單，就是一借政策東風，二抓消費升級，關鍵就是企業要有相應的產品技術積累來應對這一系列變化，搶先先機完成產品和市場布局。這是容聲增長的關鍵，也是我們今年亟待提升的短板”，一位不愿具名的冰箱企業市場負責人如是說。　　來自中怡康的市場監測數據顯示：三門、多門、對開門產品在容聲冰箱市場銷售量占比達到50%以上，中標國家“節能惠民”政策的節能產品銷售占比達到80%以上。　　這也成就了容聲冰箱先是提前搶奪國家政策引導下的節能冰箱市場，又通過自身的大容量新品的快速推出，搶占了冰箱從二門向三門、多門升級的剛性需求。　　“通過對冰箱產品整體市場情況的分析，我們發現容聲冰箱的產品生命周期在加快，特別是一些還處在成長期(上市剛1年)的產品，已經扮演起市場銷售主力軍的重任”。　　中怡康數據顯示：容聲冰箱成長期的產品市場銷售比重已經高達70.2%。而行業內成長期產品平均銷售比重不足40%，這種縮短的產品生命周期，對于容聲冰箱來說，可以擁有更強的市場競爭力和更多的利潤回報率。　　正是憑借不斷加快的“產品生命周期”，讓容聲冰箱領先同行“半個身段”，對眾多市場競爭對手還在深陷兩門、單門冰箱的庫存消化之際，容聲冰箱卻悄然推動產品結構“從兩門向三門、多門“的全面、持續轉換。　　“根據目前三門、多門在冰箱市場的持續增長趨勢，以及國家節能惠民政策形成的翹尾效應，可以肯定的是，容聲冰箱在2013年還將保持著強勢領跑的增長態勢”。　　面對記者的提問，中怡康市場研究品牌總監左延鵲給出上述肯定的答案。

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本文標題：容聲增長背后的力量 產品布局搶先機

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