2021年，集成灶行業發展態勢良好，繼續保持高速增長。在良好的市場狀態下，集成灶行業吸引了包括傳統廚衛行業和其他中小企業在內的大批入局者，迅速擴張的同時企業間的競爭也在加劇。

  集成灶企業業績理想

  今年的集成灶市場依然處于爆發性增長期，企業業績普遍較為理想。例如，浙江美大（股票代碼002677）今年第一至第三季度營業收入為15.34億元，同期增長30.36%；帥豐電器（股票代碼605336）今年第一至第三季度營業收入為6.87億元，同期增長46.44%；火星人（股票代碼300894）今年第一至第三季度營業收入為15.98億元，同期增長59.02%。

  行業玩家激增， 競爭加劇

  集成灶行業良好的發展態勢及產品的高利潤率正吸引著眾多傳統廚電、綜合家電及跨界企業的目光，包括海爾、美的、TCL、奧克斯、帥康、萬和等在內的國內知名品牌都紛紛推出了集成灶產品，競爭加劇。但值得注意的是，集成灶產品同質化的現象愈發嚴重，企業若想在市場中站穩腳跟，必須通過自主創新，掌握核心技術，形成技術壁壘。

  加速渠道變革，拓展營銷渠道

  營銷渠道是對顧客價值傳遞和交付的重要途徑。越來越多的企業認識到，由于市場的瞬息萬變，產品如何能在最短時間內呈現在目標消費者面前，已成為營銷能否成功的關鍵因素。面對日益激烈的競爭環境，集成灶企業想要提升市場份額，就必須加速渠道變革，積極拓展營銷渠道。

  以浙江美大公司為例，其堅持優化經銷商、電商、KA、工程及社區四大渠道。在經銷商渠道方面，美大通過優化、加商、整合等措施完善和優化線下經銷商渠道，提高經銷網絡整體質量；在電商渠道方面，美大加強與第三方專業團隊的合作，擴大運營團隊規模，強化線下線上相互引流；在KA渠道方面，美大加速推進國美、蘇寧等連鎖家電賣場渠道及紅星美凱龍、居然之家等連鎖建材賣場渠道的進駐布點；在工程及社區渠道方面，美大已與國瑞置業等多個房地產公司簽訂合作合同并實施工程安裝。

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本文標題：集成灶行業發展態勢良好，行業玩家激增

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