郭梅德對(duì)此在主題分享中，闡述了自己的想法：
集成灶企業(yè)之所以推高，是因?yàn)檎麄�(gè)產(chǎn)業(yè)從以量取勝走到以質(zhì)取勝，加上原材料上漲，出貨壓力大，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)，產(chǎn)品高端占比提升很快。此外，原材料價(jià)格倒逼企業(yè)抬價(jià)，下半年，諸多集成灶企業(yè)發(fā)出了漲價(jià)函，漲價(jià)幅度在5%-10%不等，也是推高的原因之一。
而集成灶企業(yè)之所以賣新，要從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，廚電趨勢(shì)性產(chǎn)品占比提升迅速，在新形態(tài)、新功能的加持下，高端產(chǎn)品銷售高漲。通過(guò)加速迭代，喚起市場(chǎng)新活力。
分結(jié)構(gòu)來(lái)看，消毒柜款集成灶被降維打擊，高端份額在收窄，新品承接力度不足，拉力也不足；蒸箱款的產(chǎn)品生命周期則是高低并行，線下卡位消毒柜款，線上目前還是以高端為主，因?yàn)樾缕穬r(jià)格比較貴，市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)啞鈴兩極分化；對(duì)待新品，整個(gè)行業(yè)都采取了“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，在蒸烤類賽道布局較多。蒸烤一體和蒸烤獨(dú)立已成為價(jià)格增長(zhǎng)的兩大拉手，更新迭代速度周期在加快，特別是蒸烤獨(dú)立，雖然市場(chǎng)機(jī)會(huì)尚不成熟，但架不住“眾人拾柴火焰高”。
在節(jié)奏面，集成灶流量聚集化顯著，線上、線下促銷逐漸同頻。大促拐點(diǎn)向著618、雙11集中，線下其他節(jié)點(diǎn)逐步弱化。
在渠道面，經(jīng)銷線上采購(gòu)模式路徑發(fā)生變化，多集成灶企業(yè)線上采購(gòu)進(jìn)貨，進(jìn)貨方式改變成本外攤，同時(shí)行業(yè)對(duì)上游通路的重視，對(duì)下游通路的拓展，也使得線上、線下、精裝、家裝多渠道趨向融合，多元化路徑被越來(lái)越多集成廚電企業(yè)所認(rèn)可而推行。
未來(lái)有望
超越傳統(tǒng)煙機(jī)零售規(guī)模
在雙線共促之下，雙十一期間行業(yè)將迎來(lái)普遍增長(zhǎng)。廚電增長(zhǎng)將由新興品類繼續(xù)領(lǐng)跑，預(yù)計(jì)全品類零售額均成正增長(zhǎng)狀態(tài)。而雙十一集成灶再次大幅增長(zhǎng)，增幅領(lǐng)跑廚電品類。
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示， 集成灶十一月零售額同比大幅上漲36.1%；零售量同比增長(zhǎng)17.0%。線下表現(xiàn)，零售額、零售量同比分別提升17.2%和13.7%。
而十一月期間，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)為主的帶動(dòng)下，線上高端市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性占整體市場(chǎng)53.3%，環(huán)比再次提升；均價(jià)同比大幅上調(diào)21.8%。消費(fèi)者偏向選擇頭部品牌，TOP10品牌穩(wěn)定，且品牌集中度持續(xù)提升。
“線上線下是雙線增長(zhǎng)，漲幅已經(jīng)領(lǐng)跑其他廚電品類，從量額增速來(lái)看，今年1月以來(lái)，集成灶銷售額的增速已經(jīng)超過(guò)量的增速。這意味著整個(gè)集成灶的均價(jià)在上行，這一點(diǎn)也能看出，品類是有質(zhì)量的發(fā)展。”郭梅德談道。
最后，展望未來(lái)趨勢(shì)，奧維云網(wǎng)結(jié)合全年表現(xiàn)，對(duì)2022年進(jìn)行了推總預(yù)測(cè)：明年整個(gè)增速較之今年會(huì)有所回調(diào)，但集成灶市場(chǎng)銷量規(guī)模將達(dá)到372.2萬(wàn)臺(tái)，零售額突破300億，來(lái)到312億元。
從奧維云網(wǎng)此前的預(yù)測(cè)來(lái)看，2022年傳統(tǒng)煙機(jī)零售額約為318億元，兩者差距將會(huì)很小。再結(jié)合今年煙機(jī)增速為負(fù)值，同時(shí)鑒于集成灶每賣出一臺(tái)，傳統(tǒng)煙灶自然就少賣一套，兩者間一定程度上是此消彼長(zhǎng)的邏輯。
如此一來(lái)，奧維云網(wǎng)最終在會(huì)上拋出猜想：集成灶零售規(guī)模或?qū)⒃诿髂陮?shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)煙機(jī)品類的超越。讓我們靜觀其變，拭目以待。
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本文標(biāo)題：集成灶2022猜想：從廚電品類領(lǐng)跑到零售規(guī)模超越傳統(tǒng)煙機(jī)？
地址：http://www.sdlzkt.com/jcz/jcznews/380.html
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