別說(shuō)我們沒(méi)有告訴你：
這家否極泰來(lái)的中國(guó)PC制造商
正在成為全球硬件領(lǐng)域僅次于
蘋(píng)果的耀眼明星。
但是也千萬(wàn)別說(shuō)我們沒(méi)有提醒你：
這家蒙塵明星公司的未來(lái)，
還有待繼續(xù)聯(lián)想
楊元慶現(xiàn)在最需要解決的，是發(fā)型問(wèn)題。那是1月中旬美國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)間隙的晚餐，拉斯維加斯運(yùn)河購(gòu)物街二樓一家意大利餐廳。餐酒已經(jīng)喝過(guò)兩支，一位來(lái)自中國(guó)的記者小聲向這位全球第二大PC制造商聯(lián)想集團(tuán)的董事長(zhǎng)兼CEO提出更換下發(fā)型的建議。楊愣了一下。
或許是餐酒起了作用，他不尋常地咧開(kāi)嘴角大笑起來(lái)，放下刀叉，仰身?yè)]手招呼鄰桌幾位高管：“嘿，你們說(shuō)我的發(fā)型怎么樣？要怎么換換？”
這是這位少言寡語(yǔ)的48歲男人少有的幽默時(shí)刻。他現(xiàn)在心情正好。兩個(gè)小時(shí)之前，他剛剛在樓下一家紅色燈光彌漫的酒吧中發(fā)布了幾款全新產(chǎn)品：一款名為“YOGA”的多形態(tài)變形筆記本電腦—其身兼超薄筆記本與平板電腦的雙重形態(tài)及功用，一款形似蘋(píng)果iMac、采用薄鋁合金機(jī)身加無(wú)邊框玻璃設(shè)計(jì)的27英寸一體臺(tái)式電腦A720，以及一部可以用聲音及手勢(shì)控制的智能電視—沒(méi)錯(cuò)，這是這家PC廠商首次公開(kāi)亮相的一款家用電器產(chǎn)品。與這些外表光鮮的新產(chǎn)品形成鮮明對(duì)比的是楊元慶多年未變的發(fā)型：頭發(fā)三七左右分開(kāi)，一絲不茍地趴在額頭之上。
好在聯(lián)想醒目的業(yè)績(jī)?yōu)槠湓錾簧佟?/p>
“我必須向大家匯報(bào)一些好消息，”楊元慶站在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上說(shuō)，“除了在中國(guó)和日本占據(jù)著PC市場(chǎng)第一把交椅之外，目前聯(lián)想集團(tuán)在全球全球商用個(gè)人電腦、全球消費(fèi)臺(tái)式電腦以及全球新興市場(chǎng)上，都保持著市場(chǎng)占有率第一名的成績(jī)。從全球來(lái)看，聯(lián)想集團(tuán)業(yè)績(jī)發(fā)展更加均衡，成熟市場(chǎng)的總收入已經(jīng)超過(guò)中國(guó)市場(chǎng)。目前我們是全球第二大PC制造商，但與第一名距離很近。我們正全力保持持久增長(zhǎng)，并要著眼未來(lái)，在考慮把目光投向PC之外，從個(gè)人計(jì)算延伸到個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)和個(gè)人內(nèi)容領(lǐng)域。”
曾被冠以“少帥”頭銜的楊元慶頭發(fā)已經(jīng)花白，卻迎來(lái)了職業(yè)生涯中最輝煌的時(shí)刻。
CES結(jié)束一個(gè)月后，聯(lián)想集團(tuán)公布的2012財(cái)政年度第三季度(2011年10_12月)業(yè)績(jī)讓他掌舵的這家中國(guó)PC公司成為全球硬件領(lǐng)域除蘋(píng)果之外，備受關(guān)注的成長(zhǎng)明星。聯(lián)想集團(tuán)該季收入和凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)44%和54%，達(dá)到84億美元和1.5億美元。
該公司在全球PC市場(chǎng)占有率增至14%，已經(jīng)連續(xù)9個(gè)季度蟬聯(lián)全球增長(zhǎng)最快的PC制造商；此外，旗下智能手機(jī)銷售量較上個(gè)季度增長(zhǎng)4倍，較上年同期增長(zhǎng)20倍，達(dá)到300萬(wàn) 臺(tái)。
盡管與假想敵蘋(píng)果公司在高端智能手機(jī)的地位不能同日而語(yǔ)，但據(jù)楊元慶向《商業(yè)周刊/中文版》透露，2012年有望保持智能手機(jī)每月出貨量最低達(dá)到100萬(wàn)部—這意味著，聯(lián)想成為了全球范圍內(nèi)在智能手機(jī)業(yè)務(wù)上取得成功并實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)的唯一一家PC廠商，暗示著PC制造商向移動(dòng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的某種可能。
在硬件領(lǐng)域，除了蘋(píng)果之外，PC廠商很久不受投資者、分析師和媒體待見(jiàn)。沒(méi)有人再把PC當(dāng)做是高科技產(chǎn)物，這種曾經(jīng)要被請(qǐng)入空調(diào)機(jī)房、享受地毯待遇、并且要穿著拖鞋小心翼翼才能觸碰的高級(jí)玩意兒現(xiàn)在宛若快速消費(fèi)品—甚至連快速消費(fèi)品都不如，人們用“Commoditization”來(lái)形容這個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)，意思是說(shuō)PC行業(yè)每每有新產(chǎn)品推出后會(huì)迅速廉價(jià)化，同礦石、煤炭等大宗產(chǎn)品類似，趨于同質(zhì)。
但聯(lián)想?yún)s散發(fā)出了光芒。投資銀行摩根大通在2月中旬發(fā)送給客戶的一份研究報(bào)告中大膽預(yù)測(cè)，以季度出貨量計(jì)，聯(lián)想集團(tuán)可能在2012年第三季度或第四季度超越惠普(微博)，成為全球最大PC企業(yè)。多位大型投資銀行分析師向《商業(yè)周刊/中文版》表達(dá)了類似觀點(diǎn)，預(yù)期全球PC行業(yè)頭把交椅的位置會(huì)因聯(lián)想快速發(fā)展而發(fā)生改變。“這很有可能。”巴克萊資本亞太區(qū)硬件行業(yè)首席分析師楊應(yīng)超告訴《商業(yè)周刊/中文版》，“或許在未來(lái)一兩年內(nèi)就會(huì)發(fā)生。”
看上去與性感毫不沾邊的外表下，也有可能誕生不平常的明星。
想了解今天的楊元慶和聯(lián)想，還要把時(shí)鐘撥回2008年。那一年，聯(lián)想集團(tuán)曾欣喜地宣布3年前收購(gòu)IBM PC這宗如蛇吞象般的跨國(guó)并購(gòu)交易成功完成；這家創(chuàng)生自中關(guān)村一間門(mén)房?jī)?nèi)的企業(yè)在當(dāng)年正式躋身進(jìn)入“財(cái)富全球500強(qiáng)”俱樂(lè)部，成為榜單上碩果寥寥的非國(guó)企類別的中國(guó)公司；還是那一年，楊元慶以聯(lián)想集團(tuán)這家北京奧運(yùn)會(huì)主贊助商董事長(zhǎng)的身份在北京國(guó)家體育館內(nèi)接待了全球重要的合作伙伴。
一切如奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上空的煙花一樣絢爛，但也只是煙花般的片刻輝煌。一場(chǎng)金融海嘯迅速襲來(lái)，當(dāng)時(shí)剛剛欣喜地宣布成功實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的聯(lián)想集團(tuán)，海外業(yè)務(wù)主要集中于商業(yè)客戶，受此影響巨大，2008財(cái)年即告虧損2.26億美元，被迫迅速進(jìn)行調(diào)整。2009年，原本已經(jīng)去職的公司創(chuàng)始人柳傳志重返聯(lián)想集團(tuán)出任董事長(zhǎng)“救火”，楊元慶則退居CEO位置，接替原來(lái)的洋CEO阿梅里奧。
“聯(lián)想迅速實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)逆轉(zhuǎn)的關(guān)鍵，是實(shí)施了行之有效的戰(zhàn)略—他們自己把它叫做‘保衛(wèi)’加‘進(jìn)攻’的戰(zhàn)略。” 追蹤研究聯(lián)想集團(tuán)超過(guò)10年時(shí)間的巴克萊資本分析師楊應(yīng)超說(shuō)。
按照楊元慶的解釋，“保衛(wèi)”，是針對(duì)當(dāng)時(shí)聯(lián)想較擅長(zhǎng)的市場(chǎng)和領(lǐng)域而言，主要針對(duì)的是中國(guó)市場(chǎng)、歐美日成熟市場(chǎng)，以及聯(lián)想一直占有優(yōu)勢(shì)的大企業(yè)客戶，在這些市場(chǎng)和業(yè)務(wù)領(lǐng)域，保衛(wèi)自己的實(shí)力，并采取措施努力節(jié)省成本，獲得利潤(rùn)；“進(jìn)攻”，則針對(duì)新興市場(chǎng)和成熟市場(chǎng)內(nèi)消費(fèi)類PC領(lǐng)域，這些市場(chǎng)和領(lǐng)域業(yè)務(wù)欠佳，但又有發(fā)展?jié)摿ΓM(jìn)行投資，發(fā)起進(jìn)攻，奪取市場(chǎng)份額。
但現(xiàn)在楊元慶已經(jīng)不再滿足于此，準(zhǔn)備發(fā)起全面進(jìn)攻。今年初，聯(lián)想重新劃分全球市場(chǎng)，分為中國(guó)市場(chǎng)、北美市場(chǎng)、EMEA市場(chǎng)(歐洲、中東及非洲)和亞太-拉美市場(chǎng)四大區(qū)塊。除中國(guó)市場(chǎng)保持獨(dú)立之外，之前劃分的“新興市場(chǎng)”被打散到由美、歐、日三個(gè)核心市場(chǎng)帶動(dòng)的新區(qū)塊中。
這是一場(chǎng)激進(jìn)的進(jìn)攻戰(zhàn)的開(kāi)始。據(jù)IDC提供的數(shù)據(jù)，在中國(guó)，聯(lián)想的市場(chǎng)份額在2011年年底時(shí)已經(jīng)達(dá)到35.3%，這個(gè)規(guī)模是最近的追隨者宏和戴爾市場(chǎng)份額的3.7倍，比緊隨其后的四名競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額之和還大。
在美國(guó)，聯(lián)想上季發(fā)貨量增長(zhǎng)超過(guò)了40%。“目前聯(lián)想在北美的優(yōu)勢(shì)依然集中在商用產(chǎn)品，發(fā)展重點(diǎn)在消費(fèi)類PC業(yè)務(wù)。”楊元慶告訴《商業(yè)周刊/中文版》，“但是在北美市場(chǎng)進(jìn)入前3位比較困難，目前我們?cè)O(shè)定的目標(biāo)是力爭(zhēng)成為第四，努力擠入前三。”他指出，聯(lián)想在美國(guó)市場(chǎng)上正努力拓展和百思買(mǎi)(BestBuy)這樣零售商的合作關(guān)系。“我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惠普在美國(guó)有豐富的打印機(jī)業(yè)務(wù)線，可以利用該業(yè)務(wù)線打通和零售商的關(guān)系，三星有強(qiáng)大的電視機(jī)這樣的消費(fèi)類電子產(chǎn)品，可以以此打通和零售商的關(guān)系。”楊元慶說(shuō)，“不過(guò)美國(guó)市場(chǎng)上消費(fèi)類PC產(chǎn)品增長(zhǎng)很快，聯(lián)想每周的出貨量都在突破紀(jì)錄。”在日本和歐洲市場(chǎng)，兩筆收購(gòu)奠定了聯(lián)想業(yè)務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)。去年1月，_聯(lián)想宣布與NEC達(dá)成協(xié)議，計(jì)劃成立合資公司，整合雙方的PC研發(fā)、生產(chǎn)與零部件采購(gòu)，聯(lián)想將持有NEC電腦公司51%的股份。7月份，合資公司正式成立。去年年中，聯(lián)想亦斥資3.2-4.65億歐元，收購(gòu)德國(guó)PC制造商Medion公司最多80%股權(quán)。
推薦閱讀
[ 任何考慮收藏鐘表的人都應(yīng)該遵循藝術(shù)收藏的基本規(guī)律：購(gòu)買(mǎi)你真正熱愛(ài)的東西。如果你只購(gòu)買(mǎi)你真正喜愛(ài)的鐘表，那么你將永遠(yuǎn)不會(huì)失望。 ] 隨著中國(guó)腕表藏家中技術(shù)流派的興起，揚(yáng)棄炫耀式的消費(fèi)，從真正了解腕表的技藝>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：商業(yè)周刊：聯(lián)想未來(lái)如何
地址：http://www.sdlzkt.com/a/kandian/20120312/39592.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示